3月30日晚间,A股美妆电商运营企业丽人丽妆(605136.SH)披露2022年财报。报告期内,丽人丽妆不断拓品牌、拓品类、拓平台,持续孵化自有品牌驱动自身发展、增强企业抗风险能力。公司新兴平台业务开展顺利,营业收入相比上年同期增长超60%;自有品牌方面同样呈现出良好的发展态势,营业收入较上年增长超60%,公司经营整体保持稳健发展。
抖音等新兴渠道稳步增长新品类拓展效果显著
2022年,面对外部市场环境和宏观经济的变化,丽人丽妆积极应对,拓品牌、拓品类、拓渠道等多措并举,取得了诸多新的进展和突破。
(资料图)
报告期内,丽人丽妆在与主要化妆品集团稳定合作的基础上,积极拓展新品牌。报告显示,2022年丽人丽妆新增悦诗风吟、阿迪达斯洗护、菲色然等多个品牌,规模优势进一步提升。截至2022年12月31日,丽人丽妆已与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等共计60多家知名品牌达成合作,品牌结构持续优化。
此外,丽人丽妆与宠物、食品等领域品牌达成合作,持续拓展新品类。报告期内,公司新引入了趣多多、乐扣乐扣等非化妆品品类知名品牌,并首次与世界500强企业ADM集团达成战略合作,为其旗下宠物品牌英派特提供天猫平台代运营服务,从而拓展了宠物类目,赋能品牌抓住中国千亿宠物市场。品类拓展不仅能为消费者提供更多元的产品选择,也进一步提升了丽人丽妆在大消费领域的综合影响力。
在渠道拓展方面,丽人丽妆继续深耕天猫平台,同时持续扩大以抖音为代表的新平台业务发展规模。截至2022年12月31日,丽人丽妆在运营店铺总数达162家,相比上一年年末增加13家。
其中,在天猫平台上,丽人丽妆陆续就美妆、个护、食品等品类与天猫超市展开深度合作。公司孵化的自有品牌寻味档案、续欢已成功入驻天猫超市;合作品牌KISSME、谜尚等与天猫超市已达成合作意向并即将入驻。
另一方面,丽人丽妆也在加快抖音等新兴渠道的拓展。财报数据显示,2022年丽人丽妆以抖音为代表的新兴渠道业务保持稳步增长,同比增长超60%。截至2022年12月31日,公司运营的抖音小店达到36家,新增乐扣乐扣、城野医生、悦诗风吟等抖音小店。此外,丽人丽妆还持续开拓京东、唯品会、快手、小红书等境内主流电商购物平台及社交电商平台,合计新增10家店铺。
深挖细分需求孵化自有品牌营业收入实现高速增长
为满足细分市场中不断涌现的消费新需求,丽人丽妆通过孵化自有品牌来抓住市场新的机会点和增长点。报告期内,继美壹堂、玉容初后,丽人丽妆基于对市场趋势的深入洞察,聚焦细分市场,陆续推出了寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等新孵化品牌,以满足消费者多样化的产品需求。
其中,寻味档案立足于乡村振兴,将全国各地的好味道带给消费者;爱贝萌以温和安全、分龄护理为专研理念,提供高品质、高效防护的儿童护肤产品;贝必优系“只给宝宝真正需要”的精简主义护肤品牌;续欢是调茶师茶饮品牌,由丽人丽妆和非遗传承人茶企合作开发。这些孵化品牌在抖音、快手、小红书和B站等电商营销平台上反应良好,并得到美妆达人的积极推荐。
财报显示,丽人丽妆自有品牌发展势头良好,营业收入较去年同期增长超60%。未来随着自有品牌的快速发展,有望为丽人丽妆提供新的利润增长点。
积极落实多项ESG实践彰显企业责任担当
年报发布当天,丽人丽妆同步披露了《2022年环境、社会及管治报告》。报告回顾并总结了公司2022年在企业管治、业务运营、员工保障、社会公益、环境保护等方面所作出的努力和成效。
2022年丽人丽妆继续以ESG为企业发展战略方针,坚持与品牌、平台、全链路生态伙伴携手共赢、长期发展。公司立足本业,从产品与营销入手,扩大绿色设计、绿色包装应用范围,倡导消费者共同践行绿色发展理念,并在运营过程中不断提高资源利用效率,减少能源消耗,降低公司经营发展对环境造成的影响。同时,公司时刻关注社会热点与实际需求,并利用自身资源优势,响应国家教育发展、乡村振兴等战略部署号召,通过捐资赠物等形式积极投身于社会公益事业,与员工、生态伙伴、社会共享发展价值,拥抱可持续未来。
报告期内,将公司的渠道资源和人才资源赋能至各大乡村,挖掘当地的美食和风土人情,创新性地打造地域特色品牌——寻味档案。通过以美食为媒介,将乡村地区的供给与高消费地区的需求相匹配,带动地方产业链,提高地方人文知名度,从而促进地方经济发展。
去年以来,丽人丽妆荣获包括“上海民营企业100强”、“上海市品牌电商优秀企业”、“天猫六星服务商”、“抖音电商年度品牌服务商”、2022中国上市公司口碑榜“最具社会责任上市公司”等多项殊荣,公司经营实力与高度的社会责任感得到了社会各界的广泛认可。丽人丽妆表示,未来公司将持续关注社会需求,积极履行企业公民责任,为推进社会进步和发展贡献力量。
小结
总体来看,过去一年我国整体经济形势表现较为平淡,消费市场规模受多重超预期因素影响略有下滑,化妆品作为可选消费品所受冲击明显。面对外部环境的多重影响,丽人丽妆展现出良好的经营韧性,多举措并行支撑企业稳步向前。
目前化妆品市场回暖势头明显,丽人丽妆也将进入业绩修复期。据国家统计局数据显示,在经历了2022年连续5个月的下跌后,化妆品社零增速终于在2023年1-2月迎来转正,较上年同期增长了3.8%,行业显著回暖。分析认为,丽人丽妆是中国领先的化妆品网络零售服务商,一直致力于提升品牌零售效率,通过洞察消费者行为,精细化运营管理,全面实现品牌发展降本提效,保障品牌经营的长期稳定性和营销确定性。公司通过持续拓品牌、拓品类、拓平台、孵化自有品牌,为自身创造更多新的业绩增长点,2023年有望在国家扩内需、促消费等政策持续发力推动消费潜力加速释放的利好背景下,随行业复苏实现稳健增长。
本文来源：财经报道网
