4月3日,九阳股份(002242.SZ)盘中大跌,截至收盘,股价跌幅达7.37%,报16.6元/股。消息面上,3月31日,九阳股份发布年报,公司2022年营收净利同比双降。

具体而言,九阳股份2022年实现营业收入101.77亿元,同比降低3.45%;实现归母净利润5.30亿元,同比下降28.98%。银柿财经注意到,九阳股份的营收、净利已经连续两年下滑。

对于营收净利双降,九阳股份表示,行业快速变革或成主要原因。


【资料图】

“厨房小家电行业处于发展成熟期,2022年内,线下市场逐渐恢复,线上市场加速变革、渠道流量碎片化已成趋势,行业快速变革给公司2022年的发展带来了较大压力和困难。”九阳股份方面称。

连续两年营收、净利润下降

九阳股份曾发明世界上第一台豆浆机,并凭借其豆浆机极高的市场占有率,一度成为豆浆机的代名词,后来,公司实施从豆浆机向全品类拓展的发展战略。

2009年至2020年期间,九阳股份陆续推出了净水机、面包机、电饭煲、馒头机、破壁机等厨房小家电品类,在此期间,其总营收从46.36亿元增长至112.24亿元,归母净利润从6.1亿元增长至9.4亿元。自2020年以来,在激烈竞争及外部因素影响下,九阳股份出现了连续两年的营收、净利润下滑。

分产品来看,2022年,九阳股份的西式电器系列营收取得增长,而食品加工机系列、炊具系列、营养煲系列营收同比下降。其中,西式电器系列实现营业收入22.48亿元,同比上升4.97%;食品加工机实现营业收入32.73亿元,同比下降7.5%;炊具系列实现营业收入6.34亿元,同比下降15.60%;营养煲系列实现营业收入37.06亿元,同比下降3.3%。

同时,2022年内,九阳股份的核心品类市场份额显著下滑,以线上为例,据奥维云网数据,九阳股份豆浆机同比下降12.45%,破壁机同比下降6.59%,空气炸锅同比下降7.47%。与之形成对比的是,中小品牌正在以低价策略抢占市场,据魔镜数据,2022年九阳股份在天猫和京东平台销额市场占有率为7.72%,同比下降0.8%,中小品牌销额市场占有率为69.04%,同比提升0.6%。

与竞争对手相比,九阳股份的营收、利润总额及增长趋势也不再领先。2022年,苏泊尔(002032.SZ)实现总营收201.71亿元,实现归母净利润为20.68亿元;小熊电器(002959.SZ)虽总量上不及九阳股份,但营收、净利处于同比上升中,两者分别上升14.12%及31.21%。

成本及费用方面,2022年九阳股份营业成本72.17亿元,同比下降5.19%,下降幅度超过了营业收入,带动公司毛利率同比上升1.3%。此外,公司各项费用均有所上升,其中,研发投入3.9亿元,同比增长9.2%,管理费用3.76亿元,同比增长7.26%,销售费用15.93亿元,同比增长0.78%。

现金流方面,2022年,九阳股份经营活动产生的现金流量净额6.1亿元,同比上升1854.71%,公司解释称,主要系本期收回的货款增加所致。

戴森前高管能否“拯救”公司业绩?

面对不容乐观的竞争环境,九阳股份试图寻找第二增长曲线,清洁电器或是公司下一个目标。

2018年9月,九阳股份正式收购尚科宁家51%的股权。据悉,尚科宁家是美国清洁电器龙头Shark(鲨客)在中国大陆成立的子公司,旗下产品包括折叠吸尘器、蒸汽除菌拖把、扫地机器人等,借助Shark品牌,九阳股份试图实现“走出厨房、进入客厅”的转变。

在2022年上半年财报中,九阳股份表示已正式进入清洁小家电领域,实现了小家电领域的全品类覆盖。同时,2022年12月份,九阳还聘请了戴森大中华区前总裁郭浪担任总经理。据了解,郭浪在大消费尤其是清洁电器领域具备丰富经验。

不过,在年报中,清洁电器系列收入并未单独列出,这部分业务推进得如何?对此,银柿财经询问九阳股份,截至发稿尚未得到回复。

线上渠道也是九阳的业务重心之一。九阳称,2022年,公司加大了对抖音、小红书、微博、微信等媒介平台的关注与投入,并根据不同品类、客群,布局拓展相应的线上品牌旗舰店和直播间。不过,这并未扭转2022年,公司线上渠道营收同比下降0.22%的状况。

对于小家电企业来说,要想实现持续增长,以技术驱动为核心、发展智能化产品成为共识。在产品研发与推广上,九阳似乎做得还不够。2020年至2022年三年间,九阳股份销售费用分别为18.68亿元、15.8亿元和15.93亿元,作为对比,公司研发费用分别为3.46亿元、3.57亿元和3.9亿元,销售费用分别为研发费用的5.4倍、4.43倍和4.08倍。

面对存量市场的激烈竞争,九阳股份也在年报中表示,随着新的竞争对手加入,市场竞争或将日益加剧,可能导致公司产品利润率的下降。未来公司在提振业绩方面有何打算?银柿财经一并询问九阳方面,截至发稿尚未得到回复。

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