南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

“五一”假期,景区、景点处处“人从众”景象,为火爆的文旅消费吹响了号角。


【资料图】

与疫情防控优化前火热的短途游、周边游不同,本次“五一”小长假远途旅游火爆,酒店、民宿预订量远超预期,更多的民众都选择跨省到外地体验不同的风土人情。

南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅了解到,据初步测算,4月29日至5月3日,广东省接待游客4546.1万人次,同比增长77.9%,较2019年同期增长18.6%;实现旅游总收入274.4亿元,同比增长101.1%,较2019年同期增长17.7%。

“仅30日一天,我们一共接待了近10万订单,超过今年春节的单日高峰,比2019年同期增长了130%。许多度假酒店等热门产品,提前5天都已经订完了。还有不少亲子家庭错峰出游,预计要忙到5月中旬。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威不禁感叹,“旅行社终于迎来真正意义上的‘黄金周’。”

火爆的不止旅行社,“五一”期间广东各地人流激增,直接带动餐饮等消费旺盛。据广东省商务厅统计,假期期间,广东重点餐饮企业销售额同比增长37.6%,比2019年同期增长19.1%;重点商品零售企业销售额同比增长8.1%,比2019年同期增长12.9%。

旅游热度创五年新高,酒店、民宿预订量火爆,热门餐厅一“桌”难求——多地“人从众”的背后,折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。广东作为消费大省,“五一”期间的表现亮眼,对于全年消费提振将起到重要的促进作用,有助于进一步扩大内需,持续激发消费潜力,助力国内经济向好向稳发展。

文旅消费引爆商圈“流量”增长

5天的假期使人们积攒已久的出行需求集中释放,火爆的出行情况从交通运输方面就得以体现。

交通运输部数据显示,“五一”假期,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客超2.7亿人次,日均发送超5400万人次,比去年同期增长162.9%。

南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅了解到,深圳、广州、东莞线上消费规模排名广东省内前三,异地用户消费占比相较2019年提升约10个百分点,异地客源主要来自湖南、广西、浙江、江西、福建等地。

商圈成为了一大亮点。

正佳广场推出的超级萌宠节活动吸引了大量游客,客流近60万人次,比去年同期增长110%。同时,天环广场、天河城、万菱汇等商业综合体也推出多种活动,共同引爆商圈客流增长,带动千年商都焕发新的活力。

据了解,天河文化广电旅游体育局以“乐游天河,五一放‘价’”为主题,推出丰富多彩的文商旅大礼包,涵盖歌剧、展览、演唱会、音乐会、商城优惠活动等内容,让广大市民游客尽享实惠,畅游天河。

在广州大剧院、广州正佳大剧院、广州话剧艺术中心等剧场,分别推出了《漂泊的荷兰人》、《捞金晚宴》2.0、《大道》等剧场演出;广东省博物馆、广州购书中心、万菱汇等文化场所也推出了不同的主题展、艺术展,为观众和游客带来“沉浸式”文化艺术盛宴。

此外,珠江游接待游客近18万人次,同比增长1224%,较2019年同期增长72%;融创文旅城接待游客近23万人次,同比增长798%。广州塔、永庆坊、北京路、白云山等重点景区接待游客数量也创下历史新高,据统计,全市15家重点景区、9家红色文化景区、3个文化特色街区游客接待量均大幅超过2019年水平,分别为222万人次、23万人次、378万人次,同比分别上升273%、165%、158%。

假期第二天(30日),北京路步行街客流总量达62.5万人次,对比去年“五一”假期第二天增长412.3%,对比2019年五一假期第二天增长79.6%。

南方财经全媒体记者获悉,为延续火爆的“五一”假期消费,5月4日至8日,北京路步行街还将举办广州北京路国际青年文化周活动。活动旨在以青年人喜爱的新潮方式传承弘扬优秀传统文化,激发青年创新活力,依托北京路商圈共创青年发展型文创街区,擦亮北京路“全球活力、千年城脉、广府商街”的品牌,助力青年发展型城市建设和区域高质量发展。

主办方将打造北京路时光集市,以错落有致的文创展品、排列有序的集市摊位,为广大市民游客提供创意态度与潮流文化结合的集市体验,为文创企业、青年摊主提供展示创意和手艺的舞台。

消费场景焕新折射新动能

伴随着旅游订单量的增长,人们的消费场景、消费体验不断“翻新”,多样化的度假方式正在带动形成新的消费增长点,为经济发展注入勃勃生机。餐饮、休闲等各类消费业态打造新的消费场景,也为各地消费市场添加新动能。

更深度的旅行、更灵活的行程安排、更接地气的当地体验……游客文旅消费模式向深度发展,一地游、自驾游、自由行等旅行方式与游客的消费新需求实现了“双向奔赴”。

以乡村游为例,五一假期期间,广东乡村精品民宿住宿需求呈现井喷态势,珠海市斗门区假期前三天精品乡村民宿将近满房,客源主要来自珠海本地及广州、深圳、佛山、东莞等周边城市。清远市五一期间,有居民宿、大角禾场小清新民宿、三季稻民宿等精品民宿订房率9成以上。

在受访专家看来,当游客想慢下来,想与当地风情形成深度链接,这些新需求在假期的广东都能找到相应的体验去处,也预示着目的地吸引力的不断增强。

随着广州公布首批离境退税“即买即退”试点商店名单,游客如今退税更方便了。名列名单之中的岭南商旅集团旗下广百股份、广州友谊旗下6间门店,在广交会期间全面升级“广式服务”措施,推出专属礼遇,精心组织广州点心、广式腊味、鸡仔饼、鸡蛋卷等广府手信,吸引了众多消费者。

例如,广百股份推出“越秀智慧家电节暨广百电器焕新升级”活动,为消费者拉开“五一”消费序幕。同时,广州友谊环东店化妆区则以全新形象亮相,各大品牌纷纷推出护理、化妆小课堂,更以护肤手法现场教学、星品体验专柜等多重玩法吸引了不少客流。

“我在广交会逛展时,我的家人就在北京路附近逛街购物!”来自俄罗斯的广交会境外采购商Anna表示。

这两大百货到店人流近30万人次,销售突破2.5亿元,同比2022年上升15%,其中珠宝、钟表、女服、男服、皮具箱包、洗衣机、空调等多品类消费火爆,同比实现双位数增长。

随着年轻消费群体的崛起,“日咖夜酒”门店如雨后春笋般冒出,还有不少商家将咖啡与酒结合,制成新的特饮。在广州永庆坊,就有数家这样的门店,浓浓的西关历史文化底蕴与时尚新潮流碰撞,生出了别样的风情。

夜间消费也成为一大亮点。随着各地明确将有序放开设摊、允许商业外摆。一些外摆点甚至成了网红时尚打卡地,从早市、夜市,到后备箱集市、特色风情街区等,人气十足。

在广州某个夜市上,为了吸引流量,许多小摊位都在做着直播。“‘五一’期间,来广州旅游的游客持续增多,我们都是营业到凌晨之后。直播这种方式可以让更多的人看到我们的烟火气。”一家烧烤摊主说。

数据显示,人流量的大幅增长,直接带动餐饮消费更加畅旺。例如,珠海6家餐饮业样本企业营业额同比增长55.01%,与2019年对比增长19.77%;汕尾万禧餐饮管理有限公司等3家餐饮样本企业销售额与2019年对比增长35.85%;中山重点监测的11家餐饮企业销售额同比增长16.36%,与2019年对比增长11.38%。

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