5月的第二个星期天，母亲节如期而至。各位有收到或是准备什么惊喜嘛？

【资料图】

年年母亲节营销套路大多相似，都在表达致敬、感激母爱，今年我却被一家连锁药房的营销触动内心。

很难想象传统连锁药房，大胆玩起了情感营销，在母亲节这一天不讲母爱伟大不讲母子真情，只说了陪伴这件小事？

01.

来一场真心话与大冒险

在我们印象中，母亲好像从没怕过什么，也很少见到脆弱的一面。

其实孩子的降临对母亲来说更像是场大冒险，对孩子成长的期待，对未来的憧憬，同样更是身份的转换，从妈妈的女儿变成孩子的母亲。

对孩子来说，从牙牙学语到长大离家，我们和母亲从无话不谈逐渐羞于讲出真心话，习惯用精致的礼物、鲜花去代替情感的缺失。

于是在母亲节前夕，老百姓大药房×宏济堂打造了一场母子间的真心话与大冒险，上线百种方式宠妈妈互动H5，并在微博发起#百种方式宠妈妈#、#宠妈也可以内卷#等互动话题。

H5内通过抽牌的形式为用户提供百种宠妈妈的惊喜挑战，同时通过抽任务卡活动引导用户主动分享与妈妈的日常照片，在互动分享的过程渐唤起与母亲的美好回忆。

精选君点进H5后看到不少人分享自己与妈妈们的回忆照片与故事，深深动容了。翻找自己相册发现与妈妈的合影或是回忆真的少之又少，才突然明白老百姓大药房这一次的活动的真正意义：“通过陪妈妈做一件小事，帮更多人留下与妈妈一起的美好的回忆”。

02.

赴一场亲情的甜蜜约会

除了线上活动预热，母亲节当晚在长沙谢子龙艺术馆举办的老百姓大药房“宠爱之夜”艺术酒会更是把整场营销活动推向高潮。

活动现场设计十分用心，插花体验、阿胶甜品制作，用心的活动流程以及精致的宴会布置，让妈妈们深度参与在活动中。

惊喜的爱意告白、暖心献唱更是把活动氛围推向高潮，妈妈们沉浸在爱的包围中，充分享受美好的亲情时光。

活动现场还贴心邀请妇女健康专家为妈妈们进行健康问诊，分享女性健康养生知识。

在馆外，老百姓大药房心思巧妙，设立显眼无比的小丸子巨型模型、超大月亮装置、艺术风扇投影等活动装置同样吸引了不少本地网红前来打卡。

不少人主动与老百姓大药房经典形象“小丸子”合影打卡，馆内馆外热闹非凡。

同时现场的采访也非常触动人心，母子间真实的情感表达更是助力此次艺术酒会活动登上微博全国热搜，稳居长沙同城第一名，实现品牌最大化曝光，更是让用户对于老百姓大药房以及国药宏济堂的品牌形象好感度飞升，让此次#百种方式宠妈妈#营销活动深入消费者心智，为品牌、产品打下不错的声量基础，口碑效果显著。

03.

携手共建

让传统医药有更多可能

从3月的3.8节点携手国民品牌“花红”做女性营销出圈，到此次母亲节携手宏济堂宠妈100式，都十分出圈有亮点。

数字化信息时代的猛进发展，医药电商在快速崛起。消费者健康资讯来源和形式趋向多元化，购药决策面临的选择也日益增多。

除了产品自身实力强，医药品牌与药房连锁之间需要强强联合，以多重营销玩法和创意传播内容携手共同出圈，实现品牌共建共成长，也让消费者对于药房连锁以及医药品牌更有好感度，从而不断促成引流转化。

相信未来老百姓大药房与医药品牌之间的共建战略依旧会步履不停，衍生出更多有惊喜的内容传播，为医药市场带来更多的可能性。

最后还要说，老百姓大药房真正做到了用最朴实的创意落地把想表达的讲明白。尽管母亲节已经过去一周，在用户们记忆慢慢淡然时，老百姓大药房又带着关于母亲的短片再次暖心地提醒你，520也可以对妈妈表达爱，宠爱妈妈什么时间都合适~

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