个人金融业务的活跃度，是观察市场消费恢复的一个重要指标。以信用卡这个最直接的支付产品为例，持卡人在享受刷卡便利的同时，也在观察银行在信用卡市场活动等方面投入的优惠力度、营销力度，因为这往往反映出银行对市场的信心和预期。在积极的信用卡活动刺激下，持卡人的刷卡消费意愿也会有所提升。

从这个角度来说，银行在市场活动上的投入，服务体验的升级，也正是提振市场消费信心的过程，比如过去几年在信用卡领域突飞猛进的平安银行，以信用卡和个金服务提振居民消费信心和能力。

即便是在过去疫情的三年，平安银行信用卡在创新和投入方面也是不遗余力，一方面把全城天天 88 打造成助力全民消费的金融狂欢节；另一方面则是在跨界、创新方面多元化尝试，从国漫哪吒 IP 到吐槽喜剧，瞄准 Z 世代的精准营销频频出圈；更重要的是，在车主服务的优势场景之外，联合头部品牌深耕商超便利、咖啡茶饮、餐饮美食等多个场景，把省心、省时、省钱的服务渗透到客户服务方方面面。

今年以来，平安信用卡更是紧跟「扩内需、促消费」的大方向，推出「 A+ 进阶」计划，继 1 月对信用卡产品形象统一升级之后，近期又针对市场活动体验进行了全面升级，在发挥原有的优势同时，结合疫情后消费复苏的特点，更加着力于降低消费门槛、缓解消费压力、满足境外等消费场景方面，具体来看看吧。

全面进阶，平安银行信用卡力促消费复苏

平安信用卡此次升级涉及主题活动、境外活动、积分活动、商户活动、还款活动、理财活动六大类。

首先是经典主题活动——日日惊喜、月月狂欢。作为面向日常刷卡场景的常规活动，平安信用卡此次升级把更多的业务融入到了其中，包括参与门槛——除了信用卡，借记卡消费也可以参与三笔 18 元抽奖活动。而在奖励方面，与积分回馈、理财等业务也进一步打通，比如日日惊喜可以抽取 88 超值兑资格等等；此外，日日惊喜与月月狂欢的结合，日日惊喜可以抽取月月狂欢冲榜的道具，这应该也是这两个经典主题活动的首次联动。

此次升级的另一个重头戏在于境外，毕竟出境游市场的升温有目共睹。最亮眼的就是港澳 88 活动。港澳应该是出境游恢复后大多数人的出境第一站，平安信用卡联合了五大卡组织，主打线下港澳商户刷卡 88 折；推荐平安万事达卡，毕竟除了上述活动，还有海淘 88、境外笔笔返现 1%，国泰航空立减等优惠，优惠更多更划算。

除了刷卡层面的优惠外，在消费回馈活动上，也有不少升级。最直接的就是刷卡积分累计，平安银行信用卡这次引入了 5 倍积分活动。由于万里通积分本身具有很强的流通性和开放性，可以方便转化为各大航司、酒店的对应积分，可以说并不愁用，叠加多倍积分的活动，回馈感还是很强的。何况还有 88 积分超值兑，可以日常玩玩，目前是春游出行礼主题，正好当时。

而在比拼优惠覆盖的商户活动方面，平安信用卡也进行了全面升级。首先是银联信用卡借记卡一视同仁均可领取的通用优惠券，每天可领，早上 7 点开始先到先得，包括工作日 28 减 8元、周末 88 减 18元的优惠券。支付、资产和消费达标每月也有超市/美食/商场优惠券领，玩法多样。此外商圈满 1000 立减 118 的活动，现在也已经覆盖全国 40 多个主流城市的 70 多个中高端商圈。

升级后的商户活动，一方面拓展了新的领域，比如携程和去哪儿网立减优惠；另一方面则增加了新的玩法，比如与瑞幸咖啡的合作，除了 8 元购这一核心利益点，还增加了消费达标 1 元购的选项。

在账单还款方面，平安银行在账单灵活分期和优惠活动之外，还引入了还款金的新玩法，可以通过天天消费攒、许愿轻松赚、特邀任务赚三种方式获得还款金，把个人金融的各种服务与还款抵扣激励结合在一起，颇为有趣，在整合推广内部业务的同时，也帮用户享受到了实惠，可谓双赢。

最后在理财方面，「惠花会赚」也是网红活动了，使用平安信用卡消费 1:1 获得相应金额体验金，购买理财产品可赚取真实收益，相当于花出去的钱以另一种方式回来了。

整合六大活动，打出了一套升级组合拳。刷卡消费场景方面，更加多元、深入，并且结合疫情后消费恢复的实际，强化了对境外活动的整合力度。在降低消费门槛、缓解压力方面进一步发力，还款优惠活动升级的同时，对积分这一常态化回馈也进一步优化，通过多倍积分加速和主题活动提高积分的获取能力和价值。整合个金服务能力，提升用户一站式体验。所有活动均基于平安口袋银行 App，为用户全面的个人金融体验，这也是平安个人金融整合能力的集中体现。

今年年初，商务部就把 2023 年定为“消费提振年”，而现在看起来各行各业也在抓紧行动，车企在政府补贴下开始降价促销、航司抓紧恢复国外直航航班、各地也开始陆续发放定向消费券……作为提振居民消费重要一环的银行个人金融服务，也必然要在其中发挥重要的作用。

目前来看，平安银行信用卡应该是 2023 年以来发力最早、动作最大的一家。可以说从产品整体规划设计，到市场活动全面升级，一系列的改变都是自上而下的通盘之举。假如一家银行对整个中国的经济发展，没有特别积极的预期的话，不会从这么多个角度来去全面发力做这一系列改变。

平安信用卡市场活动和体验的全面升级，是在用实际行动助力国民消费复苏发展。那么在产品、活动的大动作之后，是否还会有更多的举措，让我们拭目以待吧。