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国货浪潮冲击下，韩妆屡遭质疑。“好喜欢这种设计感”、“国货也开始变好了”，不少消费者对国货同样赞不绝口。本土彩妆品牌正在崛起逐步打破国际品牌的垄断地位。在中国本土品牌和欧美品牌两面夹击之下，如何解开这个“死循环”，转型升级成为了韩妆当下的核心命题。

年初，作为新韩妆老大的悦诗风吟宣布切入消费者对高功效的追求，将品牌定位从原本的“自然主义”升级为“功效性自然主义”。悦诗风吟今年频出新品从卖爆的“A白瓶”到洁面慕斯、卸妆油、胶原霜等产品，整体往更高效、更稳定升级，在国内外引起强烈讨论。

在新国货冲击浪潮下，对于洗面奶这种低门槛赛道，悦诗风吟丝毫没有衰退，依旧占领“祛痘洗面奶榜”首位。也更不乏天猫“祛痘洗面奶榜”、“控油精华榜”等多品类功效榜单，并且在各大回购榜单也榜上有名。例如“蜜粉回购榜”、“控油祛痘套装回购榜”、“控油精华回购榜”、“保湿妆前隔离回购榜”、“控油面霜回购榜”等等各大榜单。甚至在男士护肤系列也做出超优产品套装，获得淘宝系深度用户88VIP“男士护肤套餐v榜”前位。

悦诗风吟新品一经上线就凭借其极具诚意、直击消费者痛点的优质使用体验，获得了李佳琦等头部主播多次力荐，同时快速席卷配方师等圈层，收获头腰部专业美妆博主们的一致认可。精致大姨夫、颜纠所、龙momo、鸡哥扒成分、化学生家佳等超多头腰部配方师也纷纷在小红书、抖音等平台上，从成分角度专业解读“A白瓶”等产品功效，令悦诗风吟进一步俘获了一众成分党的“芳心”。各大榜单和自媒体平台上的极高热度，也印证着悦诗风吟的强势转型已取得极大成功。