慧辰股份为助力企业精准媒介投放，推出“慧策算——触点管理解决方案”，帮助企业解决销售转化差、投放ROI低、效果评估难等问题。作为全触点、跨媒介数智化触点管理解决方案，慧辰股份推出的“慧策算——触点管理解决方案”能够在同源数据下，打通不同媒体投放与传播内容和销售转化之间的关系，解决平台间数据割裂的问题。
慧辰股份立足于客户精准营销需求，方案以下单转化率为核心指标，量化评估用户在购买转化过程中各媒介触点贡献度，帮助品牌进行投放复盘和投放优化，并通过多重归因模型对各个媒介触点的转化贡献度进行准确评估，实现媒介投放组合转化价值最大化。
(资料图)
触点管理越来越成为现代营销中不可或缺的一环，此次，慧辰股份推出的“HCR慧策算——触点管理解决方案”基于DPI数据挖掘媒介触点价值转化，解决媒介与媒介之间、媒介与平台之间数据割裂问题，企业广告投放的价值转化与评估问题，帮助企业精准管理好每一个营销触点，抓住每一个与用户接触的关键时刻。
跨媒介、全触点数智化管理，实现精准营销
慧辰股份通过科学的数据分析优化投放内容，对营销触点进行效果评估，解决投放与销售转化之间的问题，实现投放价值转化最大化。具体表现为：
在同源数据下，打通不同媒体投放与传播内容和销售转化之间的关系。
在同源数据下，整合来自不同媒体投放的数据，并借助数据分析手段，帮助企业打通不同媒体投放与传播内容和销售转化间的关系，了解消费者消费行为及消费偏好，进而帮助企业优化市场营销，最终提升销售转化。如某消费者浏览了抖音平台的广告，继而在淘宝平台进行下单购买，当浏览数据和购买数据均来自同一消费主体，慧辰股份“慧策算”能够通过调研或数据挖掘，实现跨平台的数据追踪，帮助品牌或商家理清两个甚至多个行为间的联系。
以下单转化率为核心指标，量化评估用户在购买转化过程中各媒介触点贡献度，帮助品牌进行投放复盘和投放优化。
举个例子，企业在抖音和小红书平台各投放50W的广告，通过慧辰股份慧策算可以分别计算出各平台的投放产生的转化量，进而帮助企业对投放效果进行量化评估，精准营销。
一站式媒介触点管理，投放ROI在狂飙
慧辰股份慧策算触点管理解决方案为投放效果的量化评估提供了两个具体实施路径。
路径一
第三方数据和数据银行数据匹配，实施路径为“投放清单—圈包—匹配—计算”。
比如某品牌通过小红书某特定KOL发布了一篇某产品软文，慧辰股份通过DPI数据挖掘技术，了解到点击该软文的终端数量，并将这些终端进行圈包，再匹配到客户的“数据银行”中，计算出该KOL发布的这篇软文的投放转化率。
路径二
仅通过第三方数据数据挖掘，实施路径为“投放清单/购物平台清单—圈包A/圈包B—计算重合度”。
以淘宝平台的某护肤品牌洗发水的在小红书的广告投放为例，慧辰股份通过DPI数据挖掘实施两次或多次圈包动作，圈包A先圈包出淘宝平台浏览洗发水产品的所有目标客户，圈包B圈包出在小红书浏览该洗发水产品广告触达的所有目标客户，再计算二者的重合度，进而准确评估投放的转化效果。
多重归因模型
通过多重归因模型对各个媒介触点的转化贡献度进行评估
当通过路径一/路径二所累积的数据到达一定程度时，慧辰股份结合多重归因模型（Shapley Value）建模，计算评估出由软文、开屏广告、信息流广告等不同媒介触点产生的购买转化贡献度，进而指导企业优化营销策略，提升媒介投放ROI。
图注：此图为示例图，数据非真实数据，仅为模拟数据
科学数据分析，提升数据变现能力
在明确了投放目标和实施路径之后，如何通过科学的数据分析方法和具体的执行流程来指导投放优化，慧辰股份慧策算融合了Shapley Value、运营商DPI数据挖掘、文本分析NLP等数字化方法。
DPI数据挖掘
通过DPI数据挖掘，可在OSI（开放系统互联）应用层对大量兴趣用户行为进行高精度的检测和识别。值得一提的是,慧辰股份慧策算采用大型运营商数据，能够覆盖至十亿终端，同时，该方法还具备可完美匹配各类型终端、识别比 URL 更深层次的信息、支持移动终端检测等优势。
高精度监测和识别用户行为
在DPI数据挖掘基础上，慧辰股份慧策算触点管理解决方案还可以实现全时段用户跟踪，通过在数据库中提取目标用户行为文件，梳理URL用以模拟用户在浏览广告时的站内路径，帮助企业建立用户行为日志。
具体执行流程表现为，首先，根据客户提供的媒体平台和电商平台清单明确定义研究目标，再通过DPI数据挖掘进行数据的采集和提取，在提取的数据中，找到相应的有关用户行为的字段，利用科学的数据方法进行综合分析，进而完成媒介投放评估报告撰写。
媒介碎片化时代，不断增长的媒介数量供应，加之消费者越来越难把握的需求，过去的粗放式广告投放显然已无法适应多变的市场环境，慧辰股份慧辰股份将不断创新数字化解决方案，通过科学的数据洞察帮助企业用最优的媒介触点组合，实现精准营销。
本文来源：财经报道网
