衣食住行是生活必需，即使是在后疫情时代，此类消费场景所产生的改变也并不明显。2022年，服装电商较线下销售渠道的传统服装企业相比，发展势头迅猛，逐渐形成多平台布局趋势。近日，服装电商上市公司南极电商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接连发布2022年度财报，它们谁会夺得头筹呢？（详见网经社专题服装电商上市公司2022年报PK 南极电商 酷特智能 戎美股份谁更胜一筹？）
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出品｜网经社网络零售部
作者｜郑宇菲
审稿｜舒舒
一、营收二升一降 南极电商微降
4月21日，服装电商A股上市公司南极电商发布2022年全年业绩报告。公司本年度实现营业收入33.10亿元，同比下降14.88%。其中，四季度营收7.331亿元，同比下降34.16%。
4月26日，酷特智能发布了2022年年度报告全文。报告显示，2022年，酷特智能实现营收6.16亿元，同比增长3.95%。报告期内，公司境外收入22950.33万元，同比增长49.22%。
4月25，戎美股份发布2022年年度报告，报告期内公司实现营业收入9.48亿元，同比增长8.77%。
从三家公司的营收体量来看，南极电商体量最大，2022年度全年营收达33.10亿元，远超酷特智能及戎美股份营收之和。但是，在三家上市公司中，南极电商是唯一营收增速为负的公司，可见大体量公司想要保持营收增长还是有挑战性的。从营收增速上来看，戎美股份最高，达到8.77%。“淘系女装第一股”戎美股份还是有潜力的，自去年上市至今，戎美股份在淘宝平台积累的客户群体逐渐稳定，头部效应显现，虽营收体量不大，但增速惊人。
二、南极电商由盈转亏 酷特智能连续三年保持增长
2022年，南极电商净亏损2.98亿元，同比止盈转亏，去年同期净利4.77亿元，基本每股收益为-0.13元。四季度净亏损5.471亿元，同比大降340.33%。
2022年，酷特智能净利润8465.99万元，同比增长37.92%；实现归属于上市公司股东的净利润8532.70万元，同比增长39.00%。
2022年，戎美股份归属于上市公司股东的净利润1.67亿元，同比增长2.68%。报告期内，现代化制造服务业基地项目一期工程三幢智能制造及物流配送车间已竣工验收，并于年中投入使用，配置了自动化流水线等先进设备，可满足超1,200万件服装配饰商品的智能化仓储和配送。
公告披露显示，公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为以公司总股本228,000,000股为基数，向全体股东每10股派发现金红利3.66元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。
从净利润来看，酷特智能同戎美股份为盈利状态，南极电商止盈转亏；而酷特智能和戎美股份都呈现增长态势，其中酷特智能增长最为明显。酷特智能持续高研发投入，增强产品竞争力，同时推动了收入的增长，以及毛利率的提升。报告显示，2022年公司纺织服装、服饰业毛利率达40.93%，比上年同期增长3.79个百分点。公司净利润也连续三年实现高增长，2022年净利润较2021年增长39.01%；2021年度净利润6138.3万元，较2020年增长28.91%。
三、谁能把握未来？
南极电商作为大体量公司，如何做到持续营收增长，仍是需要解决的难题。南极电商方面表示，本年度公司对南极共同体的业务模式进行升级，打造共创平台，一对一为客户提供诊断与解决方案，打通事业部与客户的组织结构，实现业务的高效沟通。同时公司不断引进专业人才充实员工队伍，使管理结构更加扁平化、垂直化，并不定期组织各项技能的培训，以提升中台及后台部门人员的能力，做到中台部门“大而专”、后台部门“小而严”。在流程管理上持续基于业务及管理需求对流程进行优化，增强组织效率。
酷特智能作为净利润增长最明显的公司，得益于其对技术创新的不断追求，持续加强酷特服装C2M产业互联网平台和酷特C2M产业互联网研究院基础科研的研发投入，研发费用达4021万元，同比增长84.6%。研发投入加深了酷特服装C2M产业互联网平台的健康稳健和可持续的发展，同时为跨行业产业互联网平台的建设和落地打下坚实的基础。
戎美股份作为“淘系女装第一股”，新投产的智能制造车间，经过重新的工业工程动线设计和布置，提升了自主产能，有助于加强公司自有柔性供应链的弹性，保证小单快反的优势。新配套的智能售后处理区，缩短了公司售后订单处理时长，并提升了日处理件数，有助于加速公司存货的周转。
与线下销售渠道的传统服装企业相比，服装电商发展迅速，多平台布局也已成为趋势。尤其是在直播电商、内容电商兴起之后，“广撒网”更成为大势所趋。正如南极电商被外界所熟知的“卖吊牌”生意，使其知名度暴涨，其旗下的各类品牌在各大电商平台上销量均位于前列。
据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，目前，服装电商平台及品牌除南极电商、酷特智能、戎美股份之外，还有衣邦人、MatchU码尚、我奇、量品、传诚时装、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣联网、醒购、乐淘、百丽优购、壹仓优品、韩都衣舍、好衣库、衣品天成等。
除南极电商、酷特智能、戎美股份外，国内数字零售上市公司还包括1）综合电商类阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、达达集团、苏宁易购、国美零售、万物新生、寺库、云集；2）直播电商类快手、蘑菇街、遥望科技；3）生鲜电商类叮咚买菜、每日优鲜；4）汽车电商类优、团车；5）导购电商类什么值得买、返利网；6）分期电商类趣店、乐；7）电商服务商类中国有赞、微盟集团、悦商集团、光云科技、宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣、青木股份、优趣汇；8）垂直电商类宝宝树集团（美囤妈妈）、波奇宠物、物农网；9）品牌电商类小米集团、小熊电器、良品铺子、三只松鼠、御家汇、逸仙电商。
不过，互联网红利也在逐渐消退，当流量增速放缓、公域流量成本升高等情况下，获客越来越难。因此，仅依赖于电商平台难以维持，适时建立私域运营渠道、增加内容化运营才有可能获得更多、更稳定的用户群体。把握流行趋势变化，拓宽销售渠道，才能在这个变化莫测的时代生存发展。
