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Honeys是一个在日本非常有影响力的Fast Fashion品牌! 主要经营年轻时尚的女装, Honeys面料精良,做工精致,时尚动感,具有显著个性。

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品牌简介

Honeys诞生于日本东北的福岛。社长江九义久先生早年毕业于早稻田大学,在电视台工作一段时间后,回到家乡福岛继承家族的制帽产业。但由于着装习惯的变化,帽子的需求和市场逐渐萎缩,江九义久先生开始奔波与东京和福岛之间,利用地区间价格与款式差异做起了服装销售,并在1985年开设了工厂开始自行加工。

Honeys诞生于日本东北的福岛。社长江九义久先生早年毕业于早稻田大学,在电视台工作一段时间后,回到家乡福岛继承家族的制帽产业。但由于着装习惯的变化,帽子的需求和市场逐渐萎缩,江九义久先生开始奔波与东京和福岛之间,利用地区间价格与款式差异做起了服装销售,并在1985年开设了工厂开始自行加工。

品牌介绍Honeys是一个在日本非常有影响力的Fast Fashion品牌! 主要经营年轻时尚的女装, Honeys面料精良,做工精致,时尚动感,具有显著个性。

Fast Fashion品牌的特质就是--

强大的商品企划能力和高超的物流控制水平,

作为FF家族的一员,快"丝毫不输ZARA.

Honeys已发展为一家上市公司,

至2011年年底全球超过1000件连锁店,并以3天一家的速度继续扩张。

在中国,honeys也已经开设了许多家店铺了日本女装品牌,走的也是Fast Fashion路线,而且将价格定位于较低水平。

虽然Honeys销售额还不如UNIQLO,但在业界平均利润率5%的情况下,Honeys15%的利润率却具有压倒性优势。

Fast Fashion品牌的特质就是强大的商品企划能力和高超的物流控制水平,作为FF家族的一员,Honeys的"快"丝毫不输ZARA。

经营理念Honeys(好俪姿)很重视对顾客的信誉:顾客的信誉是我们公司的财富。好俪姿努力争取顾客的信誉。

Honeys(好俪姿)总是提供"高灵敏度,优质、合理的价格":这是好俪姿的宗旨。好俪姿公司经常追求"高灵敏度,优质、合理的价格"。

Honeys(好俪姿)的使命是创造新的顾客:好俪姿公司总是寻找新的前进路线。好俪姿为了创造新的顾客,自身也在继续变化。

品牌发展1978年 创始人在日报岩城市开设第一家店铺,贩卖休闲女装

1983年 在仙台市等其他城市开店,开始设立多家连锁店铺

1986年 店铺拓展至东京都,正式成立Honeys株式会社

1993年 店铺继续扩展至北海道和冲绳,并开始向日报西部各地规划

2003年 JASDAQ上市

2006年 进入中国,成立好俪姿公司

组成品牌GLACIER

20-29岁职业女性为对象的神户系风格

GLACIER是以20-29岁白领女性为对象展开的上班族系列品牌。GLACIER品牌元素来自日本的神户地区。我们为了满足20至30岁白领女性的生活节奏,不断地推出从传统的职业装到休闲风格的职业装等丰富多样的款式。

CINEMA CLUB

18-30岁的女性为对象的小女人&宽松休...

CINEMA CLUB是来自日本原宿地区,以甜美可爱的小女人风格,以及宽松休闲风格为主。我们会结合流行性,季节感,设计感等多种元素,不断推出丰富多彩的款式。

COLZA

以15-25岁的女性为对象的性感时尚风格

COLZA是对于重视时尚流行女孩,特别推出的性感,可爱型品牌。时刻追踪季节的流行趋势,增强设计感,同时我们会不断地推出流行性强的优质产品。

Comfort Basic

基本款

COMFORT BASIC是主要为了搭配流行服饰而特别设计的基本款系列品牌。我们会定期推出以高品质,高质量,低价格的商品供消费者自由选择和其他流行品牌的搭配。同时会增强款式的多样化和颜色的多彩化。

商品企划Honeys的商品企划以周为单位进行运转:周一:召开全国数据会议,不仅分析上一周Honeys的销售情况,还关注竞争对手在卖什么、什么卖得好;

周二、周三:企划部充当"间谍"机构,在各大商业街、百货店蹲点进行市场调研;

周四:社长亲自参加为期一整天的款式分析会议,凭借一套涵盖所有店铺的产品投票系统获取销售一线的店长、店员意见,确定本期所有投产款式;

周五:中国和韩国的供应商当日飞抵日本Honeys总部,根据款式图和参考面料确定下单细节,次日飞回,并于下一周携带样衣来再次确认。正是如此强大的商品企划能力,使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款(每月达300逾款)。

物流控制水平Honeys的供应商主要是中国和韩国企业,其中80%-90%的货品在中国生产,Lead time约30-45天。公司与伊藤忠合作,在上海和山东建有两个物流中心,其中青岛的物流中心正是由于韩国企业在山东的投资较大而设立。为了满足未来中国西南市场的需求,成都物流中心正在拟建中。

Honeys在日本拥有一个支持能力达1400家店铺的物流中心,中韩加工完毕的货品汇总至此,运用RFID技术和5条联网全国店铺的自动控制流水线,实现了自动分货、补货,使Honeys做到了全日本大店一天2次补货,小店一天1次补货。这种物流水平令FTD成员叹为观止。

Honeys在中国Honeys进入中国略带戏剧性,社长来上海出差,初衷并非是考察中国市场,却在当天就决定进入中国市场。

于是06年1月Honeys在上海开出第一家店铺,4月份独资好俪姿(上海)服饰商贸有限公司成立,到2011年年底中国已经超过350家店铺,并将于2016年快速发展到1000家

首先是面积。日本店铺的平均面积达230平米,而在中国, Honeys名声还远没有在日本显赫,拿到商场内的大面积位置还有困难。例如百盛内,Honeys尚屈于中岛。 其次是陈列。店铺比日本小,款数却一如既往地多,使得百盛里的Honeys好似外贸小店,基本没什么陈列可言。 最后是管理水平。分公司与总部通过网络使用着同一套信息系统,但应用水平还有差距,因此Honeys正在日本加紧培训中国留学生,为中国市场的拓展打好战略基础。Honeys在RAYLI(瑞丽服饰美容)中出现的频率很多,Honeys与各种日本知名品牌并列齐驱,说明它有很大的潜力,Honeys将会作为知名品牌在中国流传开来。

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