21世纪经济报道记者 易佳颖 常州报道

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最美人间四月天，不负春光与时行。

4月17日，2023常州市文商旅融合发展大会举行，总投资近130亿元的24个项目现场签约，10亿元奖补政策强劲推动文商旅消费市场全面复苏、全面提振、全面活跃。“我们真诚邀请四海宾朋乐享美好常州。”常州市委书记陈金虎在致辞中邀约海内外游客。

他进一步介绍道，常州自古有着“中吴要辅、八邑名都”的盛名，2022年常州接待游客超过6300万人次，旅游总收入近千亿元，社会消费品零售总额突破2800亿元，位居全省前列。常州市聚焦“新消费、新流量、新渠道”，拿出10亿元补贴资金，出台奖补政策，让常州成为“来了不想走、走了还想来”的旅游目的地。

真金白银促消费

不难看出，文商旅消费已成为常州经济高质量发展的“助推器”。

而就在前一天，常州市人民政府举行加快推进文商旅融合发展新闻发布会，并在会上介绍了《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》（下称《实施意见》）。这是江苏省首个在市级层面出台的推进文商旅融合发展的总揽性文件。

《实施意见》聚焦真金白银加持消费复苏，出台19条具体举措，拿出10亿元补贴资金，撬动文商旅体消费市场复苏升温。预计到2025年，文化产业增加值占GDP比重6.3%，游客接待量1.2亿人次，旅游总收入2000亿元，社会消费品零售总额3000亿元以上，打造引领长三角、辐射全国、面向全球的区域性消费中心。

“接下来，将依托‘常享游’文旅总入口，面向市民和游客，常态化发放文旅惠民消费券，线上线下共同发力，把本地消费市场率先引爆起来。”常州市文广旅局局长严俊表示，同时，为了抢抓入境游、团队游有序恢复的契机，政府将对组织境外团队游客来常州开展两天及以上旅游的本地旅行社给予每人100元的奖励，对组织境内外地团队游客来常州开展两天及以上旅游的本地旅行社给予每万人30万元的奖励。

据悉，常州持续推进总投资超1200亿元的“532”文旅重点项目建设。严俊进一步说明道，“常州将加强与重点产业和重点资源的对接，力争每年落地签约100个以上高品质文旅项目，让更多新文创、新设计、新生活业态汇聚。”预计到2025年新增1个国家5A级旅游景区、1个国家级旅游度假区，打造1个世界级旅游景区、1-2个千万级核心旅游景区。

文旅一体化新样本

值得一提的是，在大会上，常州与上海、南京、苏州、无锡、湖州、芜湖、盐城、泰州等9座长三角重点城市共同签订文旅战略合约协议，把互相“串门”变成协同共进。常州市文广旅局局长严俊还表示，今后还将密集开展长三角重点城市营销推广，为兄弟城市游客送上实惠暖心的“常州文旅大礼包”，推动省内游、周边游市场快速热起来。

今年也是长三角文化和旅游联盟成立五周年，日前，上海、江苏、浙江、安徽文旅部门还在沪共同签署《长三角文化和旅游一体化高质量发展2023浦江宣言》（下称《宣言》），全面启动新一轮长三角文旅一体化高质量发展重点任务。

根据《宣言》内容，长三角省市新一轮文旅一体化高质量发展的重点任务主要集中在构建公共文化服务高质量发展先行区、推进长三角社保卡居民服务“一卡通”、推动文化和旅游与乡村振兴、高端制造、现代服务业的深度融合、加强长三角地区重大文旅节庆活动资源整合、推进江南水乡古镇联合申报世界级文化遗产以及强化长三角地区文物保护和考古研究领域联动效应等方面。

实际上，今年以来，人们的旅游消费热情持续高涨。据常州市文广旅局数据，今年第一季度，全市14家4A级以上景区共接待游客1741.69万人次、同比增长131.97%，实现营业收入11.7亿元、同比增长81.8%。

即将到来的五一小长假，无疑是值得期待的。严俊直言，按照“以活动促消费、以消费育主体”的思路，我们研究制定了一系列政策措施，全面促进文旅消费提档升级。预计到2025年，常州现代文商旅融合产业体系逐步形成，千亿级产业、千亿级消费“两大引擎”加速驱动，长三角文旅中轴、休闲度假中心发展目标基本实现。