21世纪经济报道记者 高江虹 实习生张文波 西昌、北京报道

熊熊火把婆娑舞,彝仙献醪祝酒歌。近日,第八届凉山彝族火把节在全国最大的彝族聚居区凉山州盛大举行。西昌市作为凉山州的州府所在地,精心谋划和高效举办各项火把节活动,吸引了四面八方的游客。

西昌海拔高度1500米,年日照强度2500多小时,年均温度18℃,湿度61%,氧生度95%。山、水、城相依相融,林田湖相得相益,邛海一碧万顷,湿地星罗棋布,泸山高耸入云,森林绵延起伏,是一座春天栖息的城市。据了解,西昌市2019年年接待游客已达到2000万人次。


(资料图片)

如何在整合现有传统旅游资源的同时发展好康养旅游新产业?近日,西昌市委副书记何成华接受21世纪经济报道专访,共话西昌发展新机遇。何成华表示,西昌市将紧紧围绕“文旅强州”战略部署要求,紧跟当下文旅融合高速发展的时代浪潮,进一步培育西昌文旅发展新动能,不断推动文旅市场高质量发展。

(图注:西昌市委副书记何成华,西昌市政府供图)

赋能火把节IP

农历六月二十四,是彝族的传统节日火把节。“火把节是以前我们彝族老百姓驱蝗虫、驱鬼神,希望日子能风调雨顺,吉祥安康的一个节日。”何成华介绍道,“它的包容性、开放性,体现了彝族人民的特点。现在我们把彝族火把节打造成一个文旅品牌,不仅内容丰富了而且时间也拉长了,今年首次将‘火把节’变成了‘火把月’”。

以前是一个节,现在是一个月。据了解,今年的火把节不同于往常,从7月20日到8月31日,每天都有打火把活动。火把节为西昌带来了大量的人流量和客流量,拉动效应显著。从火把节到火把月,对西昌市甚至是整个凉山州的经济效益各方面都有大幅提升。2023年8月9日至16日,全市共接待游客194.46万人次,同比增长342.96%,实现旅游收入21.44亿元,同比增长471.73%。与2019年同期相比,游客接待量增长60.34%,旅游收入增长90.75%。

同时,以火把节IP为主线,当地还策划了一些其他文旅活动,“旅游+火把节”已成为西昌的特色名片。何成华表示,今年火把节以火把节IP为核心,穿插了一系列活动,包括西昌月亮女儿大赛、音乐会、美食节、展销会等。同时,西昌还在各个点位上开展了丰富多彩的民俗文化活动,如建昌古城和陈家大院等历史文化遗址。此外,在凉山州的统筹下,火把月期间还举办了2023年首届大凉山西昌民族电影周,给线下线上贡献了一场五彩大凉山的光影盛宴。

据悉,今年火把节采用网上预约的方式,预约成功后凭身份证进行人脸识别方可进入会场,无需门票。官方统计数据显示,春栖大道城市会场,8月9日晚的活动有5万余人次参加,10日晚则有8万余人次参加。据介绍,接近6万平方米的活动场地可以容纳11万左右的游客,但是为了安全起见,预约人数受到严格控制,只按照可预约数量的60%进行预约。

何成华说:“有一点遗憾,我们在之前准备了一些极具民族特色的节目,共有10多个,通过认真分析,如果在这么多人的情况下进行节目表演,有可能会造成游客的簇拥或聚集。所以经过多次风险研判,我们不得不取消节目演出。”

何成华向21世纪经济报道记者透露,今年西昌市的目标游客数量为2500万人次。为接待大量的游客,西昌市立足当地特色,积极发展民宿产业。他表示,近年,以火把节等重大节日为契机,着重对大石板、建昌古城等热门打卡地的民宿进行提升改造升级,加快推进精品酒店和民宿客栈标准化建设。同时,还建立了后备房源保障制度,有效提升了该市旅游住宿承载能力和接待水平,满足了不同层次游客的住宿需求。

“一航一铁三纵一横”

要提升游客数量,进出通道很重要。西昌目前开通了38条旅游航线,高速、高铁、航空、旅游专线等形成“一航一铁三纵一横”的立体交通网络。据悉,从北京直飞西昌的航线现已开通两条。记者通过浏览OTA平台发现,在火把节期间外地来昌游客蜂拥,机票、动车票一票难求。

何成华表示,现在还在积极与相关航司协商开通更多航线。“航空公司将积极协调空管,并组织运力,切实解决逢节难来昌的问题,为西昌文旅发展提供支持和保障。”

为了打通东北新市场,相关航线的开通也在规划当中。何成华向21世纪经济报道记者透露:“东北地区是冰雪之地,西昌则是阳光之城。这种气候优势对东北地区具有较大的吸引力,因此我们正在计划加强东北方向的联系。通过打通东北市场,我们希望能够吸引更多的游客来到西昌。”

此外,西昌计划开通一些国际航线,为西昌打开国际市场。据了解,西昌正在争取建设国际口岸机场,以便更好地连接国际航线。积极争取开通与周边东南亚国家市场的航线,如泰国、越南等。

随着去年12月新成昆铁路实现全线贯通运营,西昌进入了机遇重叠、空间重构、资源重组的“动车时代”,西昌的文旅产业也迎来了发展新机遇。在火把节这一个多月的时间内,游客数量剧增,动车票同样供不应求。“到西昌的动车临时增加了两个,由于铁路运力原因,增加的列车时间安排在晚上。”何成华表示。

据悉,赴西昌旅游的客源以重庆、成都、攀枝花及周边云贵省市为主。自驾成为短距离出行的主要方式。相关负责人表示,雅西高速公路是进入西昌的一条重要通道,未来几年将有几条重要交通干线建成投运,届时将进一步促进西昌旅游业的发展和方便游客的出游。

打好阳光牌

21世纪经济报道记者注意到,在今年凉山州文旅产业投资推介会上,当地康养旅游项目占比颇高。依托良好的生态气候优势,西昌也在积极发展文旅康养产业,打好阳光牌。据《2022中国康养旅投发展白皮书》数据显示,2023年中国康养旅游市场规模将达到1000亿元。

何成华介绍道,西昌市以邛海国家级旅游度假区为依托,打造多种养生康养产品,包括四季康养度假、滨湖湿地运动康养、山林禅修康养、彝风川韵文化康养等。通过大石板精品民宿集中区示范,西昌市还在大力推广“古村落+民宿+康养”模式,推出“候养、林养、泉养、文养、农养、医养、动养”的七养西昌品牌产品,加快构建以国际阳光康养为重点的文旅服务体系。

西昌年日照强度2500多小时,阳光充足。发展康养旅游首先要打好阳光牌,打造阳光西昌城。海南、云南等地的康养旅游业已成规模,谈及西昌发展康养旅游的核心竞争力,何成华表示核心竞争力主要来自于其深厚的人文历史底蕴,优美的自然生态资源和丰裕的物质生活条件。

在何成华看来,西昌有“七大特色”:“战略西昌、资源西昌、秀美西昌、人文西昌、休闲西昌、滋味西昌和豪迈西昌。”鲜为人知的是,西昌市除了拥有邛海、泸山和螺髻山等优美的山水景观,高品质的温泉,也有丰富的风、光、水资源,有钒钛、稀土等矿产资源。另外,西昌历史悠久,文化厚重,拥有中国十大最美古城——建昌古城。西昌民俗风情精彩纷呈,彝族火把节只是西昌多样魅力之一。可以说,西昌的康养,不仅养身,也同样照顾到养心、养胃、养神等全身心康养需求。

康养旅游产品有生态养生康养旅游、医疗保健康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、文化养生康养旅游等5大类。所以除了良好的生态环境之外,相关的医疗资源配套也是游客们关心的问题。何成华介绍,市区内一些医院已经把康养作为重要内容,推出了个性化高品质的医养结合项目,为文旅产业发展助了一臂之力。比如川投西昌医院就是当地医疗和康养相结合的医院。

据了解,当地政府已出台《西昌市支持旅游产业发展十二条措施》等相关政策来推动旅游业发展。何成华表示,今年,西昌市计划打造12个乡村文旅景点,之前还举办了推介会,吸引了50多家企业参与。目前,已经有几十家企业与政府洽谈合作。

政府将为这些景点提供财政资金支持,每个点位将一次性获得一定的资金用于基础设施完善。此外,政府还将优化合作机制,与企业共同打造文旅融合、机制创新、示范引领的文旅景点。

或许在不久的将来,西昌市和凉山州闻名于世的将不止航天牌和火把节。

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