21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道


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最火爆暑期即将结束,8月25日,携程发布《2023年暑期出游市场报告》显示,今年暑期,国内旅游市场较2019年实现全面增长,出境游复苏态势显著。

据国铁集团数据,7月1日至8月15日,全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次,8月12日发送旅客1532.6万人次,创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据也显示,今年7月旅客运输量为6242.8万人次,较2019年同期增长5.3%,也创了民航月度历史新高。

研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为今年暑期消费热点。报告显示,国内景区门票已恢复并超过疫情前水平,预订人次恢复至2019年的315%。博物馆的门票预订量超越主题公园排名第一,暑期夜游产品销量较2019年增长692%,登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在这个夏日火爆。

最火暑期游

今年暑期留给大家的印象,是人潮涌动的机场、火车站,以及熙熙攘攘的景区。携程数据显示,今年暑期,新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日,暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%,其中,新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一,对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势,新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。

根据携程订单观测,暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日,飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次,平均每周飞行超过6次;飞行距离最长的用户里程达到88023KM,绕地球超过两圈。

今年暑期也是近年来家庭旅游最热闹的暑期。携程数据显示,暑期机票订单中,家庭出游(亲子游、全家游、携老人)是增长最快的群体,订单量较2019年同期增长超过五成,其中亲子游机票订单涨幅最高,较2019年同期增长达到56%。

选择“机票+酒店”一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。数据显示,今年暑期“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍。

研学游暴增

今年暑期最火的应该是研学游,三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。携程数据显示,今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。 携程平台上,国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍,北京游学、研学产品报名人次相较疫情前增长近2倍。

时隔三年,家长们再报研学营消费观念也发生改变。报告显示,今年暑期研学独立营人均花费是1431元,同比去年下降一成左右;亲子营人均花费为3453元,与去年持平。

看似与今年研学水涨船高的价格步调相悖,背后是三年来亲子周边游的深入影响。报告显示,今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%,同比去年订单数增长173%,较疫情前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显,在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。

而从长线的研学营来看,5日产品取代了疫情前14日的产品成为今年暑期销售主力,即便是甘肃、云南这样的长线目的地,家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验,是导致今年研学整体均价下降的主要原因。

出境游复苏

随着跨境航班量的进一步复苏,跨境出行成本也逐步降低,今年暑期也有越来越多人出境旅行。携程数据显示,截至8月23日,暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成,暑期出境机票均价同比降低66%,高于2019年同期15%。

不少家庭喜欢在平台上订购机票和酒店,整体订单量环比前一个月增长近两成,其中香港、澳门的轻度假最受欢迎,新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡、等亚洲地区城市热度也在不断提升。超四成跨国出游的旅客会连住4晚以上酒店,63%的用户选择高星酒店。

至于出境跟团游方面,据悉暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%,这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群,其中41-50岁占比34%,31-40岁占比33%。

据悉,暑期出境机票目的地城市Top10为:中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北。而出境客源地城市Top10为:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

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