文丨廖紫琳

6月18日24:00，2023年抖音618正式结束，比淘宝天猫、京东结束早两天。

【资料图】

根据第三方数据平台“果集·飞瓜数据抖音版”提供的数据，按照2023年5月25日0:00至2022年6月18日24:00期间，品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名，亿邦动力发现核心行业TOP1品牌们分别是

URBAN REVIVO、达芙妮、苹果、罗蒙、回力、蔻驰、茅台、认养一头牛、三只松鼠、泡泡玛特、花西子、巴拉巴拉、雅萌、麦富迪、耐克、赫莲娜、五芳斋、诺特兰德、阿依舍。

按照顺序，上述品牌分别夺得了女装、女鞋、手机、男装、男鞋、箱包、酒类、咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产、模玩/动漫/周边/cos/桌游、彩妆/香水/美妆工具、童装/婴儿装/亲子装、美容/个护仪器、宠物/宠物食品及用品、运动鞋、美容护肤、粮油米面/南北干货/调味品、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品的类目第一名。

值得注意的是，蕉下此次成功冲榜服饰配件/皮带/帽子/围巾，和户外/登山/野营/旅行用品两大行业销售冠军，还在女装和童装/婴儿装/亲子装TOP20中榜上有名。

与2022年抖音618（无预售期，6月1日至6月18日）品牌销售额TOP10相比，本次618榜单呈现出以下特点

全行业的品牌换新率大，普遍超过50%，各行业黑马频出。

在箱包、咖啡/麦片/冲饮、智能设备、服饰配件/皮带/帽子/围巾TOP10中，8家企业是去年未上榜TOP10的新面孔。

在茶类、女装、男鞋、运动/瑜伽/健身/球迷用品、美容/个护仪器、粮油米面/南北干货/调味品TOP10中，品牌换新率达70%。

在男装、珠宝/钻石/翡翠/黄金、厨房电器、床上用品、保健食品/膳食营养补充食品行业TOP10中，与去年618 TOP10相比，今年都有6席品牌成为黑马，成功做到榜上有名。

在女鞋、奶粉/辅食/营养品/零食、童装/婴儿装/亲子装、内衣裤袜TOP10榜单中，也有一半品牌为去年618未上榜TOP10的黑马品牌。

URBAN REVIVO、Teenie Weenie、ST&SAT、蕉下、小野和子、三只松鼠、宣美乐、五芳斋、享食者、Kaalixto和霍玛仕等成为各行业黑马品牌，在本次榜单中名次大幅提升，或从未上榜到上榜且名列前茅。

具体来说，在女装TOP10中，URBAN REVIVO从去年的TOP6一跃成为今年TOP1，Teenie Weenie从第10名冲进了今年的榜单第三名。

ST&SAT未上榜去年女鞋行业TOP10，但今年冲刺进入了TOP4。今年女鞋前三名分别是达芙妮、回力和百丽，均为去年上榜品牌。

Kaalixto和霍玛仕两家新品牌，在今年抖音618，成功冲榜男鞋销售额排行榜的第三名和第四名，仅次于回力和卡帝乐鳄鱼。

在零食/坚果/特产品牌销售额排行中，三只松鼠位列第一名，盐津铺子和宣美乐分别排名第二三名，其中三只松鼠、宣美乐都在去年的TOP10榜上无名。

在户外/登山/野营/旅行用品行业排行榜中，蕉下成功登顶TOP1，去年未曾上榜。第2至第5名分别是，骆驼、小野和子、茉寻和北面，其中小野和子也是去年未上榜TOP10的新面孔。

在粮油米面/南北干货/调味品品牌销售额排行榜中，五芳斋首次上榜并位列行业第一名，锋味派和享食者紧随其后，螺蛳粉品牌好欢螺和臭宝占据TOP10中两席位置，分别是TOP9和TOP10。

YAYA、达芙妮、回力、罗蒙、认养一头牛、泡泡玛特、蕉下、花西子、巴拉巴拉、雅萌、斐乐等品牌守位成功，大部分在各行业榜单排名中，连续两年位列前三。

大家电、生活电器、手机、运动鞋、美容护肤行业头部品牌稳定，超80%为去年上榜品牌。其次，运动服/休闲服装、酒类、零食/坚果/特产、模玩/动漫/周边/cos/桌游、户外/登山/野营/旅行用品、彩妆/香水/美妆工具、宠物/宠物食品及用品、家装主材、传统滋补营养品、隐形眼镜/护理液行业的品牌TOP10稳定性超过60%。

其中，美容护肤TOP10分别是赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅、后、韩束、SK-II、巴黎欧莱雅。仅海蓝之谜和韩束为去年未上榜TOP10的品牌。

运动鞋行业的前10名分别是耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏、斯凯奇、李宁、鸿星尔克、万斯、特步、安德玛。与去年TOP10相比，阿迪达斯从第一名跌至第三名，耐克从第二名升至第一名，斐乐从第三名上升至第二名，特步和安德玛为去年未上榜TOP10的品牌。

以下为榜单全部内容

数据说明榜单根据统计期内品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源果集·飞瓜数据抖音版）

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