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来源：金融界
话说，现在的60 后在运动，00 后却在养生。像曾经觉得是中老年人专利的泡脚，如今就成了小年轻们的“心头好”。
随着越来越多的年轻人加入“泡脚”大军，这种类似于啤酒配枸杞、可乐配党参、熬最晚的夜敷最贵的面膜的“朋克养生”方式已逐渐成为现代年轻人的专利，并再一次带火了养生保健产品的新消费。
不过，与传统观念里追求“不生病”式的养生观念不同，90后、00后的养生观不仅要身体健康，还得要心情舒畅、皮肤更细腻、身材要保持，堪称是有态度的养生典范。而通过加入功能药包，帮助睡眠和瘦身的“泡脚热”就在这样的新观念下脱颖而出，成为网红养生方式。
年轻人“泡脚”走红 拉动足浴专利内卷
长夜漫漫，95后的晓楠选择和热气腾腾的足浴桶作伴。“工作一天腰酸背痛，我要泡个脚放松完了才好睡。”在小红书上，“泡脚”相关话题讨论超过43万条。据统计，某电商平台半月以来搜索“泡脚包”的用户增长了约550%; 其中，专门搜索泡脚产品的用户也增长了134%。
10月以来，国内各地迎来断崖式降温，秋冬“泡脚热”带动了配套产品的爆卖，“朋克养生”的年轻人也带火了一众让人耳目一新的足浴产品，如瘦身足浴包、折叠足浴桶、精油足浴球、速溶泡脚汤等。
比如，有商家把泡脚药材直接熬成“足浴汤”，将熬制好的药液进行包装，消费者无需熬煮、揉搓，泡脚时直接倒入免去药渣困扰，月销量高达万件；某新兴消费品牌则推出造型清新可爱、入水即溶的香氛足浴球，主打助眠、驱寒、排毒、祛湿等功效，月销售额达上千万元，成为新赛道上的网红产品。
由于足浴用品功能相对单一、行业制造门槛不高，火热的市场正吸引着越来越多的企业涌入。据天眼查数据显示，截至目前，我国已有足浴用品相关企业数量为8000余家，近9成集中在居民服务、批发和零售领域。其中，2021年新增注册相关企业820余家，新增注册相关企业增速约11.8%。
年轻人的“花式”泡脚，也引发了足浴用品领域的专利信息之争。天眼查数据显示，我国足浴产品相关知识产权数量有5300余项，代表性的功能品类更是不胜枚举。像有改善睡眠与提高免疫力功效足浴粉，有用于糖尿病人的足浴装置，也带有喷淋功能的足浴盆，甚至还有缓解疲劳、活血化瘀、扶阳补正的足浴液配方等。
透过近两年增长的足浴相关企业数据和专利信息不难发现，该赛道正处于“量”、“质”双升阶段，行业经济效能正在加速释放。天眼查统计显示，以美的集团、莱克电器、小熊电器为代表的的新老品牌，也开始深耕养生类小家电类赛道，并凭借技术创新，一次次打造出健康与仪式感兼具的“爆款明星单品”。
种种现象都折射出年轻人养生市场的巨大增长潜力，而那些立足于用户思维，打着“缓解疲劳”、“防脱固发”、“改善睡眠”等标签的产品，也成功抓住了这代年轻人的“养生焦虑”，未来行业在智能化、年轻化方面还可以实现进一步突破。
小行业大市场 足疗相关企业已超百万
除了居家泡脚养生，足疗店里来个“马杀鸡”也成为了很多年轻人的养生新消遣。天眼查统计显示，目前在国内，颐而康、华夏良子、天之道、千子莲、足生堂等都是足疗足浴行业响当当的大品牌，不少拥有几百家连锁店面。
2020年，足疗行业报告曾做出过统计，2020年我国足疗市场份额突破7000亿元，从业人数已近三千万。综合天眼查数据显示，目前我国已有110万余家足疗相关企业。江苏、山东、广东、四川、河北是全国排名前五的足疗大省，五省内足疗相关企业占比全国足疗相关企业总量近4成。江苏和山东一马当先，省内足疗相关企业均超过10万家。其中，2021年新增相关企业16万余家，新增注册相关企业增速约20.2%。快速增长的企业数量，进一步印证了这一市场的火爆。
眼下，在足疗店除了休闲按摩，还可以情侣约会观影、邀客户商务洽谈等。五花八门的新需求，也让足疗店开始从单一的行业功能向结合了养生保健、健康餐饮、聚会娱乐等场景化的服务转型。
以长沙足浴为例，这里由于发达的影视娱乐产业吸引过很多明星，曾被网友称为“星城”，但与此齐名的，还有“脚都”一说。在地图上搜长沙城内的洗脚城，店铺惊人的密集，甚至还有调侃说每个长沙的夜晚有一半的长沙人，在给另一半长沙人洗脚。
据天眼查数据显示，单长沙市就拥有1.3万余家足疗相关企业。这里洗脚城不仅数量多而且“卷“的要命，那些号称长沙最好吃的牛肉粉、煲仔饭、抄手馄饨，还有私人影院、K歌衍生服务等，都藏在各家有实力的足疗店里，可以说，长沙的洗脚城简直就是足浴届的海底捞。
反观以修脚技艺名噪天下的扬州，当地产业则是另一番景象。天眼查数据显示，扬州现有足疗相关企业5000余家。作为修脚技艺的发祥地和培养“非遗技师”的人才高地，扬州足疗相关企业正积极寻求转型，头部品牌在全国广开加盟店，并且借助数字媒体传播手段推进百年技艺传承。足疗为拉动当地经济起到带动作用，也成为了江苏实体经济数字化转型的典型标杆。
当下不难看出，消费升级带来观念转变，品质化、健康化的生活开始成为人们追逐的方向。“朋克养生”的流行，虽然反映了当代年轻人对自身健康状况的重视和担忧，但同样也暴露很多人对养生存在的误区，很容易被各类营销噱头和劣质产品钻了空子。
对此，天眼查研究院分析认为，未来随着年轻消费者愿意尝试新鲜事物，养生产品的消费将趋于日常。对于品牌和商家而言，如何聚焦用户新需求，结合自身经营模式和创新理念打磨产品，才是抢占养生经济这一新赛道的关键。
