中国潮玩市场仍然处于发展早期向成熟期迈进阶段，市场规模正在大幅提升，中国潮玩的受欢迎程度也越来越高，在潮玩中注入消费者耳熟能详的潮流文化内容，同时拥有时尚设计和审美价值，会对给消费者一种舒适感，提升消费者购买的意愿，粉丝群体通过购买不同潮玩表达着自己对生活方式及兴趣爱好的不同理念，随着潮玩粉丝群体的扩大，中国潮玩零售市场也在快速壮大。未来中国潮玩市场必将买入新的台阶。

一、中国潮玩行业重点企业分析

1、泡泡玛特

(资料图片仅供参考)

泡泡玛特（POP MART）是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，围绕全球艺术家挖掘、IP运营孵化、消费者触达、潮流文化推广等领域构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，已于2020年在港股挂牌上市。根据其发布的2022年上半年度报告，泡泡玛特上半年实现营收23.59亿元，同比增长33.1%，实现净利润3.76亿元；海外实现营收1.57亿元，同比增长161.68%。

2、奥飞娱乐

奥飞娱乐公司根据授权IP和自有IP的特性研发设计相关产品，委托合作工厂或自主生产制造，并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠 道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。旗下的联名IP主要包括阴阳师、狐妖小红娘、海绵宝宝和小猪佩奇等。根据奥飞娱乐发布的2022三季报数据显示，2022年1-9月实现营业收入20.17亿元，同比增长0.61%。

3、寻找独角兽

寻找独角兽( FINDING UNICORN)隶属深圳市寻麟文化娱乐有限公司旗下品牌，公司成立于2018年6月，如同寻找独角兽的名字，寻找独角兽一直于发现那些独特又美好的艺术家及IP作品，并坚守“发现艺术之美，引领艺术潮流”的品牌理念。寻找独角兽的潮玩主要有FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo和YEAOHUA等。寻找独角兽十分重视IP形象的构建，并且善于拓展营销渠道，在过去的618活动中，有多个单品实现销售额破千万成绩，活动期间，总销售额峰值突破两千万。

二、中国潮玩行业发展前景

1、从小众到主流市场

潮流玩具中注入了潮流文化的相关内容，同时具有时尚、审美等价值，还能够带给人们愉悦感和陪伴感，潮流文化赋予潮流玩具的意义对人们来说是消费的主要因素。未来，潮流玩具不再是小众文化的代表，还将融入主流市场，俘获更多年龄层的消费者。Z世代群体的消费能力进一步增强，潮玩盲盒乘Z世代新消费东风，有望持续高速增长。潮玩盲盒充分受益Z世代新消费趋势，随着Z世代消费群体购买力持续提升，同时盲盒消费习惯已逐渐形成，IP巩固带来边际成本下降，行业有望维持高增速。

2、IP打造、IP转化

潮流玩具是设计师依据潮流元素和IP所设计出来的，相关企业想要占据更大的市场份额，增强自身竞争力，打造自主IP是必不可少的。但这也对企业的研发能力和资金投入提出了更高的要求。IP的转化与热门影视、热门动漫人物有着密切联系。潮玩IP可以作为载体，通过设计将IP与多种流行文化相融合;进行IP合作以实现双赢。另外，潮玩行业融合区块链、直播交易、元宇宙等产业，形成如“数字潮玩”、“社区元宇宙”等新融合产业，强化潮玩平台能力，扩大潮玩发展空间。北京研精毕智信息咨询是一家专业化市场调研公司，专注为国内、国际客户提供市场调研服务，帮助公司识别当前的市场发展趋势，发现需要解决的业务问题，协助企业降低业务风险，并提供有价值的细分市场数据，帮助客户在市场上获得相对于商业竞争对手的竞争优势，主要业务：市场调研报告， 客户委托调查项目、行业研究报告、定制报告。