近期，加密资产圈在诸多中心化平台深陷爆雷风险的当下持续低迷，令人诧异的是大洋彼岸沉寂已久的某前总统特朗普，却以一己之力为沉寂已久的加密资产注入一剂强心剂。但好景不长，特朗普NFT在经历了上线时的短暂狂欢后开始快速走低，12月21日数据显示，其地板价已跌至约0.21 ETH，跌幅达到74%，而日均交易额则减少了57%，约为83.6万美元。

在价值下跌的同时，特朗普系列NFT中隐藏的问题也于近期一一暴露出来。首先就是发售方式的不透明：全系列NFT共有45000个，但项目团队在未公开的情况下将其中1000个高稀有度的NFT“截留”到了自己的钱包。其次还有版权问题，特朗普NFT在发售的过程中使用了一些自己没有版权的图片作品，这就导致该项目在发行后陷入“抄袭”危机。

(资料图)

今天飒姐团队就借由特朗图NFT项目，为大家讲解一下个人ip发行和运营NFT项目过程中需要注意的问题。

一、个人IP更需要长期的价值建设

使用个人IP发行NFT并不是一个新鲜的事情，远的不说，作为NFT发展早期的成功项目，NBA NFT项目就是一种典型的锚定个人IP的项目，事实上这就是粉丝经济、名人流量变现的一种新兴途径。但是纯粹的个人IP项目在市场上其实是比较少的，这一方面是因为个人IP在商业变现的过程中风险较大，虽然可以在短时间内凭借名人光环售卖商品，但过于直接的流量变现极易招致“吃相难看”的批评；另一方面，虚拟资产目前尚未走出低谷，即使是世界性的名人特朗普，借助其强势的个人品牌和高话题度将项目价值短时间抬升，也免不了项目价格的整体回落。

实际上，特朗普NFT项目也并非“什么都没做”，从宣传文案来看，购买特朗普NFT后，可以通过抽奖的方式获得各种增值服务，例如与前总统本人进行视频会议、一起约高尔夫、参加慈善晚宴等等。但是，这一系列的活动，一方面具有不稳定性：只能靠未必公正的抽奖获取；另一方，即使是已经兑现的增值服务，坊间传言也并不是那么“名副其实”，有夸大宣传之嫌（例如承诺的线上会议其实是一个群组会议，让满心欢喜以为可以获得一对一线上聊天的粉丝伤了心）。因此，目前来看，单纯仅靠某个名人的流量已经不足以长期支撑一个NFT项目发展，也不能建立起一个足够活跃的社区。

其实，对于NFT的暴涨暴跌问题实际上并不罕见，这是加密资产圈中普遍存在的问题。飒姐团队建议，个人IP在运营NFT项目的过程中需要注意多维度价值的构建，不仅需要抓住自身吸引力的核心价值所在，还需要同时为持有NFT的用户创造长期价值。而消费者在购买NFT时也应当明确其风险，做到理智消费，谨防过度投资导致的损失。

二、个人IP项目需把好合规关

以特朗普的前车之鉴来看，个人IP必须把好合规关，特别是知识产权方面务必做到无可指摘。飒姐团队曾服务过娱乐业相关的公司，深知个人IP塑造不易，想要长期的经营更是需要付出诸多心血维护，成为一个公众人物虽然可以给自己带来不菲的名利，但同时也会将自己的一言一行、一举一动都放到公众的放大镜下，道德层面的瑕疵已经是重大公关事件，侵权违约等事件更会导致个人IP价值的严重受损。

在特朗普发行的项目中就有眼尖的人发现，其中一个NFT似乎是直接移植了某零售巨头的在售服装照片，通过堪称“粗暴”的PS技术将前总统的头“安放”在了原模特照片身上。

还有一张飞行员NFT图片，被大家发现似乎直接来源于美国著名素材网站Shutterstock，这就引出一个问题，如果该素材是需要付费获取的，那么特朗普项目方是否是在支付相应版权费用后才铸造的NFT？

飒姐团队提示，对于个人IP类的NFT项目运营起来务必如履薄冰，NFT项目的价值和流动性本身就在很大程度上取决于市场认可和消费者的个人判断：2021年某知名艺术家由于负面新闻缠身导致某NFT项目价格一夜之间雪崩的惨剧还历历在目，个人IP比之更是需要谨慎应对。换言之，在运营个人NFT项目的过程中，不仅要有商业运营团队帮助，更需要有法律团队为公众人物把好合规关，防范可能出现的法律风险转化为公关危机。

三、运营个人IP更需要真诚

关于大家愤怒指责的特朗普NFT项目运营方“暗箱操作”，私自截留1000个高稀有度NFT的事件。首先给出结论：如果未在用户协议和宣发文案中事先约定完全公开发售，那么该种“截留”的做法并不构成违约。

其实这种做法不仅是在NFT项目中并不少见，在传统商业销售行业中也不是新闻，常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道，官方在发售某些限量商品的时候留存一定数量的商品是一种很常见的做法，很少有限量商品能做到完全公开透明的发售。至于这一做法是否构成法律上的违约或侵权，还取决于项目方与客户之间达成的具体协议条款以及宣传文案。如果在项目的用户协议和对外宣传中，并没有明确说明项目方将会把所有NFT对外销售或存在类似的不自行留存条款，同时自留部分NFT（商品）也未影响消费者权益的实现，那么这种做法就不属于违约或侵权行为，仅是道德上可被指摘的做法。

当然，NFT行业不透明的情况较为普遍，无论是发行于国内还是海外的项目都有一些负面新闻爆出，国内比较典型举例来说就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作：部分项目发行方未切实履行对外公布的稀有藏品中奖率，而且由于普通用户很难查证，大多只能将问题归结于自身运气不好。该种虚标中奖率的行为在法律中即属于“因欺诈而订立的合同”，受欺诈的一方（消费者）享有合同解除权，在发现发行方虚标中奖率后可请求法院解除合同，返还自己支付的合同款，更进一步甚至可以依据《消费者保护法》要求大额的惩罚性赔偿。

飒姐团队提示，在运营NFT项目时，为了获取长期的社区支持和流动性，项目运营方务必保持一颗真诚的初心，为用户长期创造价值。对于依赖个人IP的项目来说，公众人物更是需要将自己的支持者放第一位，不诚实的商业行为可能不会违法，但丧失了大家的支持，项目一样走不远。

写在最后

个人IP的项目目前还处于实验期，大洋彼岸的前总统既为我们开辟了道路又为我们踩了雷，某种意义上可以说是无法忽视的行业先驱。但是，特朗普NFT项目短暂的“昙花一现”不会改变目前加密资产进入寒冬期的现状。

从国内来看，NFT的发展大趋势是作为我国文化数字化战略中的重要工具来使用，换言之，NFT将会成为一种去金融属性的数字艺术品，为国民提供艺术鉴赏、艺术收藏等价值和功能。去金融化并不意味着未来不会出现合法的二级交易平台，事实上，已经有部分地方政府在此方面持续发力，目的是打造一个合法合规、严控炒作的交易平台。国际上看，目前NFT的发展依然处于动荡和低谷区，还处于开发其他商业价值的阶段，未来的NFT可能作为身份认证、游戏道具、权益凭证等产物出现，而不仅仅是一个数字艺术品。总的来说，2023年是加密资产继续建构的一年，更是Web3 builder们任重道远的一年，保持长期积极的心态比取得短暂的胜利更重要。