作者:Stone Jin

出品:明亮公司

今日,上海橘宜化妆品有限公司(以下简称“橘宜集团”)公布2022年业绩数据(注:数据统计周期为2022年1月1日-12月31日)。


(资料图片)

数据显示,橘宜集团2022年全年销售额17.6亿,同比增长近30%,增长领先于市场大盘,旗下品牌橘朵、酵色均取得亮眼业绩。这意味着,橘宜集团连续多年保持双位数业绩增长,且持续盈利。

截至目前,橘宜集团已成功打造橘朵、酵色两个彩妆品牌,并将持续孵化和收购新的品牌业务。近年来,橘宜集团也通过收购工厂、自建实验室等,完善自身供应链能力,助力核心业务的持续增长和盈利。

具体来看两个彩妆品牌的表现:

其中,橘朵是橘宜集团于2017年孵化的首个品牌,定位「引领色彩潮流的国民少女彩妆品牌」。2022年,橘朵全年销售额突破10亿,跻身天猫国货彩妆销量TOP5,抖音国货彩妆销量TOP2,各渠道的市场占有率稳步提升。

值得一提的是,橘朵的眼影、腮红连续三年稳居双品类TOP1,这在一定程度上也得益于团队坚持长期、高品质的创新——比如,橘朵在「精雕眼线液笔」上采用仅有0.014mm、经过20道手工打磨工序制作而成的极细针形笔头,为行业首次,结合进口原料、定制刷毛和多项专研技术,成功实现笔头不分叉、不晕染、不漏墨。产品上市后便迅速占领天猫、抖音等渠道细分类目TOP1 ,全网累计销量超190万支。

同时,橘朵今年在底妆领域也重点发力,以「面不改色粉霜」为例,橘朵从源头开始定制粉体配方,采用了行业知名“荣格奖”获奖粉体 ,其直径仅有0.2微米,仅为一般底妆粉体的约1/20,更细、更匀、更贴肤。

此外,橘朵稳步推进线下渠道布局——一方面在上海、深圳、西安等城市核心商圈开设超过25家线下形象门店,并多线渗透超过5000家零售渠道;另一方面,橘朵在2022年持续积极拓展海外市场,线上渠道由传统电商平台拓展至兴趣电商平台,并成功进驻日本、马来西亚等国家的线下渠道

酵色作为橘宜集团于2019年孵化的第二个彩妆品牌,在2022年的全年销售额突破7.5亿,两年业绩增长超过7倍

从定位上来看,酵色将彩妆作为一种生活艺术和美学的载体,希望借由探索不同主题在彩妆上的运用,从东方视角诠释浪漫美学,以专业理念定制适肤产品,创造出更适合中国女性的“设计师彩妆”。以酵色口红为例,其标志性水波状不规则外观设计配合突破性质地配方,让酵色在2022年成功荣升天猫、抖音平台“国货第一口红”品牌 ,全年和618、双十一等大促期间销量稳居天猫、抖音等平台TOP1。

从各大平台表现来看,酵色2022年在天猫平台全年同比增速远超行业,抖音销售额为2021年的2倍以上,跻身抖音彩妆旗舰店TOP6,唯品会销售额为2021年的近3倍,拼多多销售额为2021年的4倍。线下渠道方面,酵色在2022年入驻门店数突破了2000家,出货额同比增长73%。同时,酵色海外门店突破600家,国别由日本扩张至澳洲、加拿大

除了两个彩妆品牌的高速增长外,2022年橘宜集团收购了业内知名美妆生产工厂,位于上海奉贤区的面积超过8000平方米的全新自营仓也正式启用。这些举措,提升了集团的研发实力,搭建出快速反应的供应链能力,成为品牌持续高速发展的有力支撑。

橘宜集团总裁刘晛表示:“2022年,我们在疫情、流量红利消退等多重挑战下,仍然取得了显著的业绩增长。这背后离不开整个团队的努力,更展现了橘宜的韧性与决心。同时,这也鼓励着我们继续坚持以产品创新与品牌建设为核心的公司战略,继续为消费者提供更多更优秀的产品。”

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