(资料图片仅供参考)

今年年初，德勤管理咨询发布了《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》指出，“悦己消费”已成为中国新型消费结构的核心。而这一趋势，对黄金珠宝行业也有一定的指导作用。以梦金园为代表的民族黄金珠宝品牌借势而起，不断创新“悦己消费“一族喜爱的黄金珠宝饰品，开启多元化消费新场景。

悦己式消费的核心特点是满足个人喜好。这也就颠覆了以往认为的黄金珠宝送人的传统使用场景，相反被“自戴”消费场景取代。因此，为了满足这一部分消费者的需求，梦金园黄金珠宝也开发了一系列适合“自戴”的产品以期获得更多年轻消费群体的青睐。

近年来，梦金园黄金珠宝不断围绕年轻群体关注的“国潮”进行一系列品牌升级，确立了“民族品牌，精工匠造”的品牌定位以及“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设；牵手江疏影成为品牌代言人，焕新演绎悦己时尚健康的品牌形象；并借势中国高铁实现精准人群触达以及品牌的强力曝光；同时持续拓展高潜下沉市场，积极吸纳新消费客群，打开全国市场更多增量空间。

在产品设计上，梦金园黄金珠宝每款产品都力求通过创新的审美元素触达现代消费者对美观与价值结合的要求；在品质上，梦金园黄金珠宝具有高标准的工艺流程，国内首创了“无焊料焊接专利技术”，使黄金饰品的纯度提高到999.9‰，并建立了非常严格的品控管理体系，在市场上建立了良好口碑；在消费场景上，梦金园品牌的黄金饰品渗透多元化消费群体，读懂不同爱好群体的用户需求，不断设计、开发、迭代产品，让产品定位更细更精准。

例如，梦金园黄金珠宝今年2月份瞄准情人节消费小高峰，以流行元素链条为设计核心，推出时髦浪漫“爱的链接”系列；以及以几何镜面为核心，推出时尚示爱的“镜遇双生“系列，均备受年轻人青睐。

设计理念上，梦金园黄金珠宝“爱的链接“以链条元素为设计核心，寓意串连起两颗悸动的心，演绎力量与浪漫的平衡之美；”境遇双生“以圆形、环形等设计为主，寓意默契如双生的灵魂伴侣爱，是找到世界上的第二个我。梦金园黄金珠宝产品品类涉及项链、手链、手镯、戒指、耳环等等，满足不同消费者悦己、示爱、情感礼赠等需求。

后疫情时代，多元化的悦己型消费需求的逐渐兴盛，对黄金珠宝首饰业来说，是一大机遇——它或将在未来一段时期内，成为拉动黄金珠宝消费的新的增长极。对于诸如梦金园黄金珠宝此类的品牌来说，这是机遇也是挑战。

显然，梦金园黄金珠宝已经深谙此点，积极投身数字化、年轻化的自身建设领域，无论在产品设计理念上还是营销模式上，梦金园黄金珠宝不断突破传统黄金珠宝行业壁垒，在满足消费者更注重自我、个性，更强调品牌、品质的同时，为传统黄金珠宝领域全方位注入了新内涵、新趣味、新价值。梦金园将传承非遗技艺为传统文化注入全新的活力与内涵，助推国潮文化潮流，提升民族文化自信，以文化创新赋能品牌升级，将品牌打造为高端黄金珠宝民族品牌的标杆

本文来源：财经报道网