消费参考丨广告复苏从腾讯开始_世界看热讯

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道

(相关资料图)

腾讯率先感受到市场回暖。

5月17日发布的一季报显示，当期，腾讯营收1499.9亿元，同比增长11%；净利润285.4亿元，同比增长10%；非国际财务报告准则下，净利润325.4亿元，同比增长27%。

广告成为腾讯业绩增长的重要推力。一季度，其网络广告收入210亿元，同比增长17%，环比下滑15%。同比来看，主要因为视频号新增收入来源、小程序中广告增加以及移动广告联盟开始复苏，升级后的广告基础设施进一步放大效益。细分行业来看，大型电商平台增加了广告开支。广告收入环比下降，主要受春节期间广告淡季影响。

“我们一致认为目前中国广告市场正在经历一次大范围的消费回暖。可能日常低价产品势头更明显，高价商品表现差异较大。”财报电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）如此解释广告增长。

他进一步披露，就广告收入而言，目前腾讯在几乎所有垂类中都表现强劲。“并没有看到表现较弱的垂类。部分垂类如汽车与电子产品需求仍有波动，但我们也看到，这些垂类的公司依然对营销非常热衷，表现之一便是积极在平台上进行广告投放。”米歇尔称。

这与爱奇艺表现形成鲜明对比。一季度，爱奇艺广告收入14亿元，同比仅增长5%，环比下滑10%。

“真正回升可能得到今年下半年。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上称。

两家复苏区别很可能在于长短视频不同的变现效率，在变现上，长视频远不如短视频，但在品牌打造上具有优势。正如米歇尔所说，追求销售数据的低价产品，恢复更快。

对爱奇艺来说，中高端市场回暖，可能才是业绩快跑的关键点。

5月18日，腾讯报收339.8港元/股，跌幅0.88%。

同日，上证消费80指数报收5418.36点，跌幅0.74%。

农业

农业农村部：全国农产品批发市场猪肉平均价格比17日上升0.2%

据农业农村部监测，5月18日"农产品批发价格200指数"为122.84，比17日下降0.23个点，“菜篮子”产品批发价格指数为123.63，比17日下降0.25个点。截至18日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为19.43元/公斤，比17日上升0.2%。

牧原股份：当前猪价属于正常状态

5月18日，牧原股份董事长秦英林在2022年度股东大会上表示，当前母猪存量多、肉猪多、存肉多，现在的猪价属于正常状态。

天康生物：公司2023年生猪养殖目标成本是16.5元/公斤

近日，天康生物在接受调研时表示，公司今年生猪养殖目标成本是16.5元/公斤，公司将进一步降低生猪养殖成本。

中粮集团与哈萨克斯坦农业部签署合作协议

5月18日，据中粮集团官网消息，中国—中亚峰会召开期间，“哈萨克斯坦—中国投资圆桌会议”在陕西西安举行。在哈萨克斯坦总统托卡耶夫的见证下，中粮集团与哈萨克斯坦农业部签署合作协议，双方将在提升中哈农产品贸易规模等方面深化合作。

食品饮料

良品铺子：股东拟减持不超7.5%股份

5月17日，良品铺子公告，持股30.30%的股东达永有限计划通过集中竞价或大宗交易方式减持不超过公司总股本的6%；合计持股3.93%的股东汉亮奇好及其一致行动人计划通过集中竞价或大宗交易方式减持合计不超过公司总股本的1.5%。

农夫山泉：钟睒睒获委任为第八届董事会董事长

5月16日，农夫山泉发布公告，经公司股东于年度股东大会上批准后，钟睒睒、吴莉敏、向咸松及韩林攸获选为公司第八届董事会执行董事，Zhong Shu Zi及薛莲获选为公司第八届董事会非执行董事，Stanley Yi Chang、杨磊及吕源获选为公司第八届董事会独立非执行董事。经公司股东于年度股东大会上批准后，刘敏、刘熹悦获选为公司第八届监事会股东代表监事。此外，经公司职工民主选举程序，饶明红于2023年3月2日获重选为第八届监事会职工代表监事。于紧随年度股东大会后召开的第八届董事会第一次会议上，钟睒睒获委任为第八届董事会董事长，任期三年，自2023年5月16日起生效，至第八届董事会届满之日止。

青岛啤酒120万千升啤酒扩建项目竣工

5月16日，据平度政务网消息，青岛啤酒智慧产业园120万千升啤酒扩建项目竣工暨25万吨高端麦芽原料基地扩建项目开工仪式在青啤智慧产业园举行。此次开工建设的25万吨高端麦芽原料基地扩建项目计划总投资4.5亿元，竣工投产后，青啤麦芽厂啤酒麦芽年产能将达到25万吨。

娃哈哈入局鲜罐咖啡新赛道

近日，娃哈哈举办了2023年新品发布会，推出了今年的主推产品咖位咖啡饮料，有鲜萃拿铁和生椰拿铁口味，入局大师监制级“鲜罐咖啡”新赛道。

英国食品价格同比涨幅升至45年新高

5月18日，据央视财经消息，目前，英国通胀仍然居高不下，其中食品价格的同比涨幅更是刷新了该国45年来的最高纪录。从农场主到商超，再到消费者，几乎人人都感受到了物价上涨带来的巨大压力。高通胀之下，英国有连锁超市表示，目前的营业利润率已经降至4%，甚至更低。有分析指出，导致英国食品价格居高不下的因素有很多，包括欧洲和北非多地粮食歉收、运输成本上升、英镑疲软等。英国政府已于近期宣布一系列措施，例如投资发展新的育种技术、及时公开市场价格信息等，来确保食品供应和价格的相对稳定。

餐饮

Tims中国称中国消费者对咖啡“绝对欢迎”

当地时间5月17日，据媒体消息，咖啡连锁品牌Tims中国（Tim Hortons China）董事Gregory Armstrong在纽约的BMO Global Farm to Market会议上表示，“中国消费者没有喝咖啡的习惯，但他们对这一品类绝对持欢迎态度”，他预计未来几年中国的咖啡消费量将上升。该市场在2013年到2017年期间扩大至五倍，从2017年到今年又再度扩大至五倍。Armstrong称，咖啡对中国来说还是新事物，“产品处于‘婴儿期’是一个因素，”但他补充说市场增长如此之快，使他们并不担心需求。

电商零售

盒马宣布将在全球设立8大采购中心

5月18日，据第一财经消息，日前，盒马与13家国际零售集团、国际品牌、全球协会、咨询公司在上海签订战略合作，加速引入海外商品。同时，盒马还宣布将在全球设立8大采购中心。据悉，今年初以来，与盒马达成合作的海外零售商已经达到33家，遍布全球。就在近期的上海市“丝路电商云品海购”活动上，盒马与泰国、越南、柬埔寨、塞浦路斯、俄罗斯、意大利合作伙伴签署商品贸易合作协议，签约金额10亿美元。

大润发母公司高鑫零售2023财年归属股东净利润1.09亿元

5月16日，高鑫零售公布2023财年业绩。根据公告，该公司截至3月31日的年度营收为836.62亿元，同比减少5.1%；毛利205.81亿元，同比减少4.2%；归属股东净利润1.09亿元，上一年为亏损7.39亿元。公告称，毛利减少是由于销售货品的收入及租金收入减少。

快递物流

中通一季度归母净利润同比增长 84.3%

5月18日，中通快递发布一季报。财报显示，当期，中通营收89.8亿元，同比增长13.7%;归母净利润16.7 亿元，同比增长 84.3%;完成快递件量 63.0 亿件，同比增长 20.5%。市场份额同比上升 1.8pct 至 23.4%

文娱

爱奇艺与陕文投集团达成战略合作

5月17日，据爱奇艺官微消息，爱奇艺与陕文投集团近日正式签订战略合作协议。双方在影视剧创作、文化IP转化、影视大数据评估、版权贸易与保护等领域有着广阔的合作空间，后续将建立全方位、多层次、常态化沟通合作机制。

腾讯：微信及WeChat合并月活跃帐户数达13.19亿

5月17日，腾讯公司公布2023年第一季度财报。财报显示，微信及WeChat的合并月活跃帐户数达到13.19亿。

Netflix含广告套餐拥有近500万月活跃用户

5月17日，据媒体消息，Netflix高管表示，最近推出的含广告订阅套餐达到每月近500万活跃用户，强调其节目对潜在广告商的广度。Netflix去年11月在包括美国在内的12个市场推出了每月7美元的含广告订阅选项，作为每月10美元起的无广告套餐的替代方案。报道称，随着对在线观众的竞争加剧，Netflix旨在吸引更多客户并增加新的收入来源。

万达电影：密切关注AI在影视制作、游戏开发等领域的应用

近日，万达电影在业绩说明会上表示，目前公司游戏业务已将AI技术应用于游戏产品广告宣传素材制作，包括角色和场景的图片及视频素材，在保持整体视觉品质的情况下预计将较高提升相关业务的效率。公司将密切关注AI在影视制作、游戏开发等领域的应用，持续探索技术发展与公司业务的融合，做好电影科技创新工作。