本文来源:时代财经 作者:张雪梅

8月6日,身在西安的粉丝唐静终于等来了TFBOYS十周年演唱会。


(资料图)

“西安几乎变成‘TFBOYS主题城市’,地铁里、商场外屏有很多三人应援宣传图。”唐静告诉时代财经,没有买到票的她仍去了场馆外,“希望能收到一张门票,对于粉丝来说,他们陪伴了我们整个青春。”

社交平台多个视频显示,下午开放检票后,大批粉丝冲过安检口,安检一度失控,现场保安大声制止维持秩序。此前,奥体中心亦加装了防爆墙及在围墙上安装尖刺。

晚上7点多,检票口不再拥挤,但奥体中心体育场外仍围着不少与唐静一样没有门票的粉丝,带着各家的旗子应援。

图源:现场人士供图

19点50分,演唱会以TFBOYS经典成名曲之一《青春修炼手册》开场,线上热度同样高涨,时代财经注意到,新浪微博热搜几乎被TFBOYS承包。

TFBOYS已经维持单飞状态数年,三人上一次合体舞台停留在2020年央视国庆晚会。由于合约到期以及最后一次合体的传闻,7月21日十周年演唱会官宣后,热度居高不下,演唱会票面价从580元-2013元不等,开票即售罄。

大麦数据显示,共有超675万粉丝参与了3万余张票的争抢。黄牛也刷足存在感,据媒体报道,TFBOYS门票前五排票价被炒至六位数,强实名制下代抢费也高达数万元。

作为时代峰峻最成功的团体,TFBOYS人均微博粉丝超过8000万,尽管老板李飞相继推出类似的二代、三代团体,却难以复制TFBOYS的成功。本次演唱会也被视作商人李飞“割韭菜”的良机,其携手阿里大文娱、腾讯等,线上、线下齐捞金,而大麦网和优酷也是本次活动主办方和线上独家视频直播平台。

酒店预定量增长50倍,黄牛也抢不到门票

在演唱会正式官宣前一周,黄牛严柠已经收到开放门票预定的消息,她告诉时代财经,在朋友圈发布预订门票的动态后,立即就有几十个人前来咨询,很多问完就直接预定了,“因为我自己也是TFBOYS粉丝,有承诺不满意尾款价格或者去不了可以全额退订金。”

本次抢票非常激烈。7月31日,大麦开放二轮售票,放出4567张票。开放之前,严柠已经接了一些代抢订单,但只有少数订单成功抢到,多数订单以退款处理。

另一位粉丝则对时代财经透露,演唱会一官宣自己就立马找了代抢,票面价2013元的内场票,对方收3800元代抢费,但抢到票后,又临时加价1500元。尽管遭遇加价,她仍然觉得自己很幸运,“我有朋友第二轮放票才找代抢,出了1万元代抢费仍然没有抢到门票。”

8月4日12点,演唱会开始前两天,大麦进行了第三轮售票,并在公告中强调,门票仅支持8月5日-8月6日10:00-18:00在西安指定地方自取,同时本轮开售座位存在部分视线遮挡情况,请谨慎购买。尽管有诸多限制和瑕疵,但仍然一秒售罄。

TFBOYS的粉丝号召力给西安带来了人流压力的同时,也给这座旅游城市带来经济收入。7月24日,十周年演唱会演出门票正式开售后,西安酒店预定量飙升。

美团、大众点评数据显示,7月24日西安住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段,演出前后(8月5日-8月7日),住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍,30岁以下的预订用户超过七成。飞猪7月26日数据亦显示,8月5日-8月6日,西安酒店预订量和去年同期相比,增长了近50倍。

其中,奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一,预订热度也以此为中心向全城延展,地铁3号线、14号线沿线诸多站点有不少酒店已提前满房。

大麦主办、优酷独家直播,阿里大文娱赢麻了?

线下火热,线上平台也吃到了TFBOYS十周年红利。

作为TFBOYS十周年演唱会线上直播独家视频平台,截至8月6日下午19时,优酷直播预约人数已超过220万。时代财经同时注意到,下午15时,优酷直播账号“酷LIVE”粉丝为92万,直播时涨粉至148万,短时间内涌入大量流量。

图源:优酷直播截图

优酷线上直播门票于7月24日开售,售卖截止时间为8月9日17时,共有两个套餐,套餐一为39元的主舞台视角,套餐二为99元的全机位视角。此外,优酷也试图将流量最大化,其推出平台任务,粉丝完成后,有机会获得TFBOYS惊喜来电。

时代财经了解到,优酷与时代峰峻的合作模式为前者付费向后者购买线上版权,再通过销售线上门票回本,39元与99元套餐为优酷自主设定价格。其原本仅购买3日版权(即回看有效期为8月7日-8月9日),疑似因粉丝不满期限太短,优酷后向时代峰峻追加版权费用延长至一年。

TFBOYS的粉丝有很强的黏性,不少均为10年老粉。姜敏2014年成为其中一位成员的粉丝,曾经去过两次该成员的现场活动,她告诉时代财经,虽然因为工作原因去不了西安看线下,但会去优酷购买99元直播套餐。

有相关人士对时代财经透露,优酷拿下本次十周年演唱会线上直播版权,与其依托于阿里大文娱体系有关,同体系下的大麦为本次演唱会主办方及总票代。

艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经表示,从目前效果来看,TFBOYS这次十周年反响非常强烈,“我们也做了一些消费者和粉丝的抽样调查,总体来说关注程度较高,优酷等视频平台争夺用户主要就是对这类新群体的争夺,这波拉动流量的做法对优酷和背后的阿里系都是一个不错的尝试。”

TFBOYS难以复制,时代峰峻忙“捞金”

8月5日,TFBOYS的热度正盛之下,时代峰峻在微博上传一张由TF家族一代团(TFBOYS)、二代团(时代少年团)、三代练习生和四代练习生共38名男生合体拍摄的照片,通过“老带新”的方式,再一次为二代团、三四代练习生刷脸。

2013年,TFBOYS正式成立出道,2014年-2015年,其相继推出《魔法城堡》《青春修炼手册》等歌曲,其中,《魔法城堡》在粉丝打投下打败了当时风头正盛的韩国偶像团体EXO,也受到主流奖项认可。2016年,组合登上央视春晚,发展进阶。在新浪娱乐的采访中,时代峰峻负责人提到,TFBOYS的成功是不可复制的。他表示,TFBOYS组合是迄今为止大陆本土打造最成功的男子偶像团体,他们的爆火是站对了风口、机缘巧合的结果。

事实上,相比一代团,时代峰峻二代团的推出也历经波折。早在2014年,时代峰峻就安排旗下新的练习生在TFBOYS团综《TF少年GO!》第二季中亮相,以丁程鑫等为首的“台风四子”逐渐成型。2016年,公司元老黄锐自立门户,带走“台风四子”中的两位,组合夭折。

2018年,时代峰峻推出台风少年团,但彼时正值《偶像练习生》等选秀综艺大热,台风少年团水花寥寥。经历解散重组后,2019年11月,时代峰峻推出7人组时代少年团,二代团终于定型,此时距离一代团推出已经6年。

但对于二代团,时代峰峻仍然采用引导粉丝打投等做法,去年遭到主流媒体“点名”。因此,利用时隔3年未曾合体的一团吸金,无疑是时代峰峻当下最好的选择。

不过,张毅也对时代财经表示,相对而言,时代峰峻养成系爱豆的培育方式在国内较新,从它的商业价值和未来的成长价值来看具有潜力,粉丝的忠诚度也很高,所以目前来看,对走这条路线的二代、三代甚至是四代,都有比较好的预期。

目前,TF家族三代练习生已经开始活动,距离出道或许并不久远,而四代练习生也于2022年公开亮相,但能否成为继TFBOYS后的新“摇钱树”,还有待市场验证。

(应受访者要求,文中除了张毅,均为化名)

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