本文来源:时代财经 作者:谢斯临

图片来源:游戏产业年会


(资料图)

“从来没在游戏产业年会上见过这么多人。”

2月13日,资深游戏从业者吴倩(化名)游走在五六个不同主题的分论坛上,每一个论坛都坐满了人,像她这样的后来者只能站在会场后排位置旁听。次日的主论坛更为拥挤,哪怕吴倩已经提前20分钟赶到会场,却还是发现整个宴会厅早已座无虚席。

这样的盛况,与会上发布的《2022年度游戏产业报告》形成鲜明对比。过去一年,在疫情封控、版号收缩、新品产出放缓等多方因素影响下,游戏行业全年实际销售收入出现近十年来首次下滑。

报告显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%。其中,自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元,同比下降13.07%;游戏用户规模6.64亿,同比下降0.33%。

受市场影响,过去一年游戏行业裁员、倒闭、关项目的消息不绝于耳,宛若进入寒冬。但随着防疫政策的调整,以及版号数量的增加,情况似乎开始有了变化。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君向时代财经透露,报名数据显示,2022年游戏产业年会参会人数超过2700人,哪怕去除政府、企业渠道的参会人员,只看纯报名人数,也超过2400人。相比之下,往年的参会人数均普遍在1500人左右,参会人数几乎翻倍。

游戏行业素来有“一会一展”的说法,作为其中“一会”的游戏产业年会,无疑是整个行业全年最重要的一次聚会。而与会者的表现,也反映出整个行业当下的态度。

“通过这次爆棚现状,能感受到2023年是什么样的发展趋势,如果这个产业大家没有看到希望、看到机会,不会形成这样的态势。”张毅君表示。

政策放松,游戏市场有望回暖

2023年,让游戏人感到欣喜的,还有版号发放数量的显著增加。

2月10日,国家新闻出版署发布2023年2月份国产网络游戏审批信息,共87款游戏获批。加上1月发放的88款游戏版号,合计175款游戏版号获批,其中不乏高质量的精品大作。从数量上看,2023年前两个月发放的版号,也已经超过2022年全年512款版号的三分之一,不少声音认为,这将预示着游戏版号发放常态化的来临。

在此基础之上,不少游戏厂商蠢蠢欲动。一名参会的游戏行业从业者向时代财经表示,行业内普遍对2023年游戏市场抱有期待,不少重点游戏在历经三四年的打磨之后,都准备放在今年推出。

据游戏葡萄统计,2023年一季度共有23家厂商储备超40款新品,储备数量及质量呈利好趋势。许多高投入产品正逐步完成研发,进入测试及收尾阶段。在经历了长时间储备低迷后,行业正逐步更高频地释放重磅产品,进一步提振信心。

在13日举办的游戏产业趋势论坛上,腾讯公司数字舆情部副总经理高大为就感慨道,今年的产业年会他感受到了一种澎湃的热情,“仿佛听到游戏超级引擎发动和轰鸣的声音又响起来了,这就是从业者不懈努力和广大玩家不离不弃的结果”。

而创梦天地联合创始人兼CTO关嵩亦向时代财经指出,从2月12日的晚会开始,今年产业年会给他的感受就好似每个人都在飞奔,抢时间、抓机会、争市场。

这些信心反馈到2023年游戏行业,或将带来市场规模的回升。国信证券研报指出,随着新品供应增加、宏观预期改善,移动游戏市场景气度有望底部反转。版号重启之下,优质新品有望批量上市,累积的需求有望得到释放;在较低的基数下,国内移动游戏市场景气度有望持续改善。

“游戏+”成出海之外的新趋势

产业年会上,客户端游戏的逆势崛起以及“游戏+”领域的发展同样引发大量讨论。

《2022年度游戏产业报告》显示,期内中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元,同比增长4.38%;移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元,同比下降14.40%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元,同比下降12.44%。近三年客户端游戏市场份额逐年增长,在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。

市场因此有声音认为,在手游持续疲软的情况下,端游会成为游戏行业继续增长的动力。

不过,在伽马数据联合创始人、首席分析师王旭看来,端游的增长有两个背景,其一是疫情居家使用户有了更多在电脑前玩游戏的时间;二是在手游新品数量下降的情况下,一些用户重新返回客户端游戏,而且付费数据表现更好,因此客户端游戏市场比移动游戏市场抗风险能力更强。

放到更长时间维度来看,客户端游戏市场长期表现稳定。《2022年度游戏产业报告》数据显示,自2014年以来,客户端游戏市场收入始终在600亿元上下波动,波动幅度最大约50亿元。

回顾2022年,除去越来越卷的出海领域外,“游戏+”的发展也备受关注。从联动医疗领域推出治疗儿童斜弱视游戏《快乐视界星球》的波克城市,到利用“渣渣灰”影响力销售速食米粉的中旭未来,以及进军潮玩的创梦天地等,进入“游戏+”领域的公司越来越多。

在王旭看来,“游戏+”包括用游戏化思路制作的产品,及借助游戏影响力而设计的产品。通过这一方式,游戏产业可以更好地融入到一些非游戏行业里面,分食更多产业的商业价值。

其指出,伽马数据曾做过一个模型初步评估“游戏+”的商业空间,按模型的最低下限计算,也至少超过3000亿元。“与出海的横向战略不一样的是,‘游戏+’的目的是纵向的策略,可以通过纵向破圈,挖掘行业潜力,创造社会价值。”

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