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“我们如何留住时间?影像是最好的答案。”

4月10日,海信视像召开全场景显示战略暨春季新品发布会,不仅带来了全球首款8K激光电视,还有ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

正如海信视像总裁李炜在发布会上所言,“场景化消费将重塑显示行业竞争格局”,消费者决策从追求性价比到质价比,现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心,满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求,才是好产品,也是行业破局的关键。

用户、技术和服务共创穿越周期 向高价值区迈进

事实上,面对手机、平板等小屏电子产品对用户注意力的争夺,海信视像克服诸多外部压力,完成 “全场景显示”产业布局,成功穿越周期,实现高速增长。2022年实现营业收入457.38亿元,实现归母净利润16.79亿元,同比增长47.58%。

此外,2022年,海信系电视的出货量实现了从全球第四至全球第二的跃升,这是中国彩电品牌的最高排名,也是海信作为全球TOP5品牌中唯一增长企业的注脚,充分彰显了中国显示力量。

在国内,海信视像领跑优势进一步扩大。2022年,海信系电视零售量、零售额市占率不仅都高居第一,还实现了同比大幅提升超4个点。

增长的背后来源于海信视像对品牌的持续投入对技术的创新引领和对用户的场景关切

具体来看,海信视像连续两届赞助世界杯、欧洲杯,使自身在全球品牌的知名度大涨,由37%大幅提升至59%。此外,为满足不同用户需求,海信视像多品牌协同发展,将市占率不断刷新。

市场经济的最终两个主宰就是消费与技术。而技术创新是海信推动市场销售快速提升的重要因素。为引领显示行业高质量发展,海信视像在10年前同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线,拉开行业变革序幕,并于2022年携全面升级的ULED X高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业,以及Mini/Micro LED显示布局,推动行业进入了全球显示行业格局改写、中国显示向高端化高质量发展的新10年。

目前,海信是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力,也让海信视像在满足用户多元化的场景需求时更加自如。

技术实力的不断提升下,海信视像的“全场景显示”产品也在持续扩充的路上。

李炜介绍,“电视开机率低是个伪命题,”现在大家不是不看电视了,而是越来越多的人在换个姿势看电视,大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。

基于此,海信视像围绕移动观影、家居融合、大屏观影和多场景融合,引领行业向高价值区迈进。

引领行业走进8K时代 拓展多场景想象空间

以创新技术立足,用产品质量说话。海信视像与用户需求的深度对接,持续对关键技术进行突破,以垂直产业链能力打造技术护城河,并不断锻造服务能力,为多场景显示提供个性化的解决方案,在追求实验室参数进步的同时,打破了液晶行业画质天花板,为中国高端液晶显示产业升级奠定坚实基础。

以本次发布会为例,海信视像推出了全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

据悉,为满足用户大屏沉浸式观影的需求,海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康护眼、家居融合性强、绿色节能等差异化优势的激光电视,成为全球激光显示技术引领者。此次发布会亮相的海信激光电视100英寸LX是行业第一款实现量产的8K激光电视,在画质方面,LX做到了比市场上其他显示器更精确地再现8K色彩;在音质方面,搭载哈曼卡顿专业4.1.2多声道音响系统,以及充足的配置可拓展性,带来All in one的客厅、影音室专业视听体验,使8K超高清画质的优势通过激光显示完美展现出来。

2023年,ULED X系列全新升级,通过升级感光系统、对算法进行融合创新,海信将行业首创的16bits环境控光升级为16bits感控环境光,并结合AI音画自适应调节技术,可以根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节,随时随地让用户享受参考级影像。行业首款千级分区百吋MiniLED电视海信E8K,是目前同价位唯一1600级分区的100吋巨幕,打造了百吋电视画质的新标杆;海信U8H是用户真实场景下的参考级好画质,不挑环境、不挑内容,为用户提供真实沉浸好画质。

而海信U7K新产品则延续了U7系列的爆款基因,在音画升级之外,U7K的整机厚度做到了55mm(65吋为57mm),厚度相比行业缩减了约21%,且U7K采用超薄挂架,整机做到了更薄更贴墙,实现了与家居的完美融合。纵然是与家人跨越千里,U7K也能将家人的形象和声音录入到电视机中,在大屏幕与家人进行语音聊天互动,让亲人常伴左右。

除此之外,海信移动智慧屏是小户型/独居人士福音,是集观影、娱乐、健身、教育、办公于一体的可移动、能触控、长续航的居家神器;海信艺术电视满足用户对生活氛围感和仪式感的追求,提升生活艺术格调,带来精神愉悦;画框电视、智慧拟窗可实时展示世界各地美景,十足的氛围感神器。

“为用户创造美好是最大的确定性。”李炜称,“未来,海信将以全场景的显示产品为敲门砖,以全球化的品牌矩阵为产品的战略牵引,做好全场景、全域运营,通过对线上直播间和线下门店进行场景化体验升级,让用户、客户随时随地感受显示的美好。”

站稳全球第二,迈向全球第一

有创新,握未来。

海信视像大屏化的结构调整,对其业绩贡献起了举足轻重的作用。奥维云网数据显示,2022年,海信视像中国境内智慧显示终端收入中,75吋及以上收入同比增长63.51%,占比为38.38%,同比提升14.55个百分点;65吋及以上收入同比增长21.36%,占比为67.29%,同比提升11.00个百分点。

面向商用场景,海信加强了LED产品技术和产业链的布局。在Micro LED领域,海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两大 LED 产品矩阵,满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。

同时,通过投资,乾照光电正式成为海信视像的一员,海信也因此成为LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业,未来将通过产业链协同创造场景体验的变革。

据海信视像2022年财报,包括激光显示、商用显示、云服务、芯片业务及其他新型显示产品的新显示新业务已成为第二增长曲线。

未来,海信视像表示,将聚焦家庭、商用、车载3大场景,锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业,通过持续的技术升级,站稳全球第二,迈向全球第一,为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。同时,将持续推动光学镜头、抗光屏幕等核心元器件的国产化进程,通过LPU升级,加快在前装、车载显示等多场景应用,让激光显示的震撼体验惠及更多消费者。

本文源自:金融界上市公司研究院

作者:郝科科

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