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本报告导读

2023 年春节档电影开始预售,《无名》暂时领先,场均人次有望回暖;全年储备影片丰富,定档积极,电影市场复苏趋势强劲。

摘要

春节档望引领 电影市场重回巅峰。2023 年春节档预售票房成绩优秀,高关注度影片上映和低于往年的票价有望促进更多观众走进影院,带动观影习惯恢复。我们认为2023 年春节档总票房有望再创新高,场均人次提升潜力较大,在电影基建完备的情况下,单银幕产出回暖势头明显。展望全年,多部影片积极定档,储备影片丰富,进口片数量望增加,电影板块迎来反转动力。推荐标的博纳影业(春节档《无名》上映,《红海行动2》等影片期待值较高),受益标的中国电影(主投主控《流浪地球2》)、光线传媒(主投主控《深海》)、万达电影(院线市占率Top1)等。

2023 年春节档预售拉开大幕,博纳影业《无名》领跑。2023 年1 月14 日春节档电影预售开启,首日预售票房合计突破6,500 万元,博纳影业主投主控的电影《无名》暂居第一,首日预售票房为2,379 万元,《满江红》和《流浪地球2》分居二三位。头部影片预售首日票房整体优于往年,此前春节档预售首日票房突破千万的影片,档期票房成绩均超过25 亿元,总票房成绩均突破40 亿元。预售开启次日总票房即突破一亿元,预售开启第三天大年初一预售总人次超过200 万人,总场次超过25 万场,为春节档打下良好基础。

预售票价或低于2022 年,场均人次有望回暖。2022 年春节档票价创新高,达48.2 元,叠加疫情影响,当年场均人次和单银幕产出均创近五年新低。从2023 年春节档的预售票价来看,大年初一一线城市预售票价多在50-60 元起售,二线城市有较多低于50 元的预售场次,三线城市预售票价的中位数在40 元附近,四线及以下城市预售票价大多在30 元以下,均明显低于2022 年。同时随着疫情防控优化,春节返乡群体增多,假期内外出娱乐的人群亦有望超过往年,在此促进下,场均人次有望回升,春节档票房从高票价驱动切换至高人次推动。

待映影片积极定档,电影产业复苏趋势强劲。在疫情等不确定因素减弱后,全国营业影院占比重回80%以上,并仍保持上升趋势。此前未定档的待映影片正积极寻找合适的档期定档,目前《不能流泪的悲伤》已宣布定档情人节,《风再起时》、《长空之王》、《宇宙探索编辑部》均已选择好合适档期。待定档影片中,《超能一家人》、《平原上的火焰》等影片热度不减,《前任4英年早婚》、《倒数说爱你》等新晋公布的影片关注度快速提升,充足的储备电影或促进电影市场迎来加速复苏。

风险提示电影票房不及预期,电影定档时间不确定。

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