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2月23日,据市场消息称,泰山啤酒正考虑赴港进行2亿-3亿美元的IPO,最早或在6月份递交招股书。泰山啤酒在与美银、中金公司就上市准备工作进行接触。

编辑| Arti

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据了解,泰山啤酒前身为成立于1979年的山东省泰安市啤酒厂,2000年完成改制加入香港虎彩集团有限公司,随后正式更名为山东泰山啤酒有限公司。该公司于2010年启动差异化战略,推出第一支原浆啤酒一“7天鲜活”;2016年创新啤酒专营模式,目前泰山原浆专营门店已遍布全国28省市,超3000余家。

泰山啤酒是目前山东省内较大规模的现代化复合型啤酒公司,年生产能力20万吨。公司泰山原浆啤酒定位于短保质期啤酒,凭借“新鲜”的产品差异定位在啤酒市场中获得突围。公司通过“直营模式”构建起自己的渠道网络,门店数量快速激增,从2020年1500家增至2021年底2200家。

但对泰山啤酒的加盟商而言,快速扩张也给他们带来了“店多分利”的窘境。2017年就加盟泰山原浆啤酒的一老板透露,公司产品的销售旺季仅在每年的5月中旬至9月,除此之外的时间段,销售情况都比较惨淡,因此完成公司定额销售任务的压力是非常大的。

尤其是近两年,加盟泰山原浆啤酒的商家越来越多,就如在某二线城市一个人流量较多、餐饮经济较发达的社区,其周围5公里内就有47家泰山原浆啤酒的专营店。在如此高覆盖率的布局下,不少加盟商表示越来越难完成销售任务。

业内人士称,泰山原浆啤酒的现状也折射出了鲜啤这个行业所面临的共性问题,即店少很难满足即时送达,产品口感会因此打折。店多则会出现分利,销售淡季的经营压力也会成倍增加,对泰山啤酒而言是个值得考虑的问题。

天眼查息显示,泰山啤酒的控股股东为虎彩集团,持股73%;而虎彩集团的实际控制人为陈成稳。

值得注意的是,2021年3月,泰山啤酒首次面向民间资本开放股权融资,获得华文资本(CMC)资本独家投资,金额超6亿元人民币,取得泰山啤酒16.64%股权,成为泰山啤酒第二大股东。同年7月27日,泰山啤酒发布完成新一轮融资的消息,称获得来自中系投资平台金资本的投资。

“金资本”的投资,反应在泰山啤酒最新股东名单中是嘉兴顺盈股权投资合伙企业(简称“嘉兴顺盈”),工商登记息显示,2021年6月30日,嘉兴顺盈以认缴方式,向泰山啤酒出资473万元,获得其1.52%股份。

据悉,本次合作,CMC看中了泰山啤酒的差异化产品,以及管理层、运营体系、渠道打法与物流体系。泰山啤酒则看中了CMC的资源,陈成稳表示“我们十分欢迎CMC资本这样的一线基金的支持,我们相CMC在媒体、营销方面的资源,以及对消费领域的理解,可以更好地助力泰山啤酒下一个阶段的发展。”

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