天龙泉如何以酒令文化演绎品牌使命担当？

(资料图片仅供参考)

文 | 李霞

12月31日，在《象王行》气势磅礴的鼓点中，由天龙泉酒业主办的“过幸福年·喝天龙泉”暨第10届酒令文化节年度盛典拉开了帷幕。

活动现场，天龙泉酒业总经理金先禄、天龙泉酒业营销副总马浩以及广西广播电视台相关领导嘉宾出席了本次活动。经过晋级赛、半决赛的多轮激烈pk，来自柳州的周光根拿下年度“广西码王”称号。

▲活动现场，天龙泉酒业总经理 金先禄

作为具有鲜明记忆点的品牌节日IP，天龙泉这次举办的酒令文化节又是如何在目标消费者中深根并进一步打开品牌认知的？

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线上线下联动

酒令文化节火爆出圈

资料显示，酒令最早诞生于西周，完备于隋唐，是饮酒时助兴的一种特有方式，常见的有对诗、投壶、猜拳、击鼓传花等。而猜码在中国酒令文化中独具一格,它将手势、地区语言和数字三者融合,在广西民间广泛流行,有深厚的民众基础。

多年来，天龙泉身为酒令文化的优秀传承者，不仅连续十年举办酒令文化节，更是以丰富多彩的活动形式传播中国酒令文化。

那么，本届酒令文化节有何亮点？

首先，规模大，从参赛人数上看，集结了两届地区已入选的码王，高达数百人，在行业内实属少见。为参赛者准备丰厚奖品的同时，也邀请了数十家媒体现场见证“广西码王”的出现。

其次，互动性强，现场除了设置互动答题、摇一摇旗开得胜、祝福语上屏抽奖等活动外，还邀请天龙泉品牌挚友天赐和历届主持人李金博为酒友们献上了《兄弟干杯》、《恭喜发财》等歌曲表演和脱口秀表演，将现场氛围推向高潮。

最后，线上线下联动，未能参与的酒友们可以通过官方抖音账号观看比赛，并赢得抖币福袋、实物福袋、专属优惠券等好礼。

以文化为媒，以酒会友，作为新派桂酒开创者，天龙泉举办的酒令文化节不止为消费者提供有趣的酒令知识和游戏，也使其成为天龙泉为粉丝打造的独特IP。有行业观察人士认为，透过酒令文化节，天龙泉成功从线上到线下进行了品牌“泛人群”触达和记忆打造，并带动了酒友们自发参与到内容共创中，进一步打响了品牌声量。

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构建价值衔接

新派桂酒演绎使命担当！

众所周知，品牌是企业的核心资产，如果消费者没有对品牌形成强烈的价值标签，那就很难获得长久、稳定的经济效益。从这个角度来看，品牌节日IP的出现，就是以开放的互动渠道，增大曝光率，为品牌提供更多与潜在消费者对话、深入了解的机会，达到“认知”并“认同”品牌的目的。

而天龙泉酒令文化节同样是如此，在不断拉近与消费者的距离中强化品牌记忆，最后实现将关注度转化为购买力。在连续十年举办酒令文化节之后，无论是从产品层面还是营销层面都使得品牌与消费群体之间构建起了新的价值衔接点，逐步加深了新派桂酒开创者的品牌共识。

具体来看，在产品层面，天龙泉始终以“提升顾客饮酒体验，创造开心美好生活”为使命，力争在行业和消费领域建立起米香型白酒的价值标杆；营销层面，以产品力和酒令文化传播作为品牌价值的着力点，通过强互动性的活动形式实现品牌与消费者的有效沟通。

广西是米香型白酒的核心产区，也是米香型白酒主要消费市场，长期以来，广西白酒产业面临着总量小、个体小，销售区域大多限于广西境内的问题。自2019年后，在广西政府、工业和息化厅联合商务厅等部门大力实施桂酒振兴后，广西白酒产业焕发出新的生机。

值得注意的是，在桂酒（白酒）振兴三年行动方案，天龙泉作为广西名优白酒龙头企业，承担着振兴桂酒、助推发展的使命担当。为贡献振兴桂酒力量，对于在广西具备天然的优势和坚实的消费者基础的天龙泉而言，酒令文化节是天龙泉不可或缺的文化牌。

除此之外，天龙泉还依托智能酿造的技术优势，坚持以技术创新为企业发展核心驱动力，按年产2万吨的生产规模在进行“整体规划，分步实施”的战略规划，以智能酿造、品牌化建设，推动桂酒向品牌化、品质化、规模化发展。

新的一年，酒令文化节的精彩还将延续，天龙泉也将为桂酒振兴贡献更大的力量。