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三只松鼠成功于渠道中心化,即流量向淘宝天猫等电商平台的聚集,而现在是渠道去中心化时代,品牌格局天然也在去中心化,三只松鼠曾经的成功并无法复制。
三只松鼠曾经“最强的点”,是用户,是渠道,是营销,但现在,用户在变,渠道在变。曾经强的,不再强,这是三只松鼠无法逃避的现实
三只松鼠的崛起,受益于渠道变化,受益于新渠道的崛起、新营销的出现,如今,新渠道、新营销方式再次出现,三只松鼠由原本的受益者变成了被挑战者。
在渠道变革中,其他企业是在挖掘线上渠道的剩余价值,使得市值节节攀升,与之相反,三只松鼠线上渠道被证实未来空间不大,而零售实质上就是渠道的竞争,这导致其股价持续走低。
新品牌、新渠道,三只松鼠的一系列转型计划勇气可嘉,但当下并不能支撑起三只松鼠的未来和想象空间。

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